腾讯和阿里“神仙打架”，结果让人意外

来来来，小伙伴们坐好啦，跟着一起吃瓜。

前两年有个叫《偶像练习生》的选秀综艺，不知道大家有没有看过。

毫无疑问，这是一款极其成功的综艺，不仅吸金无数，还一度成为全网热议的对象。

有小伙伴会说，“你误会了，我根本不追星，也不会看选秀综艺。”

说实话嚯，也不追星，但有些现象早已脱离其饭圈本质，靠着其独特的魅力渗入到其他领域。

就算不追星，这套熟悉的胯下运球+舞蹈动作，大伙都见过吧。

自从爱奇艺家的《偶像练习生》成为爆款综艺并出圈后，其他平台就盯上了这块国内尚未开发成熟的“肥肉”。

比如芒果台的《乘风破浪的姐姐》、腾讯的《创造营》和爱奇艺的《中国新说唱》等等...

但要说年初到现在最具话题性的，无疑是腾讯视频自制的《创造营》。

话题性有多高？连阿里旗下的盒马鲜生都和它“打”起来了。

这事儿还得从盒马发的一条微博说起。

最近《创造营》有个人气很高的外国选手叫HEMA（和马），刚好跟盒马是谐音。

跟普遍韩流式造型不同，HEMA这种欧美范跑去参加选秀还挺让人耳目一新，加上业务能力不错，拥有很高人气。

只要参赛到最后，出道是跑不了的。

于是盒马顺势发了条微博表示：“叫HEMA的一般都不会差”。

既能获得和马粉丝好感，又能给自己打广告，这波啊，这波是两开花。

但是没有人想到，这位唱跳rap不输坤坤，颜值还高得一批的外国帅哥中途退赛了...

本人给出的原因是跟家庭有关，但对于他的粉丝来说，肯定很难接受咯。

因为上一季也有人气选手中途退赛的复刻式操作，粉丝们觉得这波肯定有内幕。

更何况，很多粉丝可是花了大价钱为和马打榜冲出道位的，现在说退赛就退赛，打榜花的钱能退回来不。

至于河马退赛引起了多大的讨论，从热搜的夸张的阅读量和讨论数可见一斑。

和马的退赛，似乎让盒马看到一波狂涌来袭的热度，决定再次整活。

于是追发一条微博：“天又冷了，来一起吃个火锅，先涮个企鹅778。”

文案和配图看似平平无奇，实则暗藏玄机，结合近期创造营的热点来理解，四个大字：阴阳怪气。

第一眼也没看懂其中内涵，直到点开了人才济济的评论区才恍然大悟。

盒马配图是个企鹅造型的墨鱼滑，评论区有网友挑事地问：“这企鹅是夹心芝士的吗？”

盒马很有内涵地回复道：“不是，这个企鹅没有心的。”

好家伙，这一问一答直接点燃全场气氛，不能说一针见血，只能说虾仁猪心了。

网友们看到这直戳痛点的评论，直接在盒马微博评论下艾特创造营官方微博。

有网友好奇，层主到底是不是盒马用的小号发问，不然怎么能回答得如此艺术。

这条评论回复也获得了很多和马粉丝的力挺，因此纷纷关注盒马。

还有网友帮盒马想好了下一步的营销操作，赶紧签下和马，趁势推出广告片，内容就是和马涮没有夹心的企鹅丸子...

在？这名网友有没有考虑过出本著作？

除了粉丝们的支持，同为阿里兄弟的淘票票和天猫国际也前来撑场面，像极了公司团建。

是好久没见过这种阵仗了。

最骚的是，盒马员工真的发微博给网友们抽笋，真就把山上夺完的笋送网友了...

一条紧跟热点又不失玩味的微博，让盒马得到了更多人气和知名度，怎么看都是稳赚不亏的。

但此时隔壁的企鹅就不开心了，你盒马没事找事cue我干嘛。

既然对方闪现开团，腾讯《创造营》也只能被迫接招。

喏，创造营发了这条微博，指责做生鲜的盒马炒热度的行为非常恶心，还配了一张讥笑轻蔑的表情包。

看似很强硬的回应，其实显得非常勉强，这种太过于刚正面的回应，反而引起网友更强烈的反感。

因为在观众的眼里，鹅厂搞这种退赛操作是很难让人接受的，何况是人气这么高的和马呢。

评论区几乎是一边倒，表示反感鹅厂。

在这场营销大战上，身为被开团一方的《创造营》还是吃了一瘪。

盒马这是精准找到鹅厂后排一顿输出，确实难以招架。

想说的是，盒马这波操作本质上依然是营销，蹭盒马热度的同时还收获不少和马粉丝。

不过在微博这种用词稍微不当就会被网友无限放大的地方，盒马调侃性十足的文案和配图倒是用得很到位。

轻松、有梗、有内涵、有调侃性、有热度加持，这就是一场成功的营销。

在这种情况下，鹅厂过于严肃和强硬的回应，反而有点丢失“绅士风度”了。

身为吃瓜群众的咱们，就静静看着鹅厂与盒马的“神仙打架”好了。

毕竟打工这么累，吃吃瓜舒缓身心还挺不错。