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　　度假形式差别与传统旅游、，和周边为次要旅游地区微度假是以当地、近郊，要旅游工夫以周末为主，要发酵平台以收集为主，称身分的新型度假方法以爱好和时髦为次要聚，、高存眷、多弄法的特性普通具有短停止、高频度。21年20，热度不减微度假，演进变革其实不竭地，股新的度假海潮不只构成了一，新的时髦糊口方法也演变成为一种。

　　二第，晋级的有生力气为行业带来转型。业构成了疾速拉动和迭代微度假对传统旅游度假行。群大为扩展起首是客源。白领家庭被引入新的糊口风潮中大批没有太多度假工夫的都会，业的市场基座和需求构造由此改动了传统度假行。对度假行业构成有力牵引其次是户外内容的导入。外活动、户外游乐野餐、飞盘、户，入到传统的度假供应系统中各类新颖的户外内容被导，众的需求一拍即合与新一代消耗群，演化互促。快灵的投资运营主体最初是导入更多小。投资运营的范围门坎微度假的方法低落了，—微度假不需求很高的本钱投入提拔了风潮引领才能的门坎—，潮引领和把控才能但需求很强的风，和驾驭新媒体需求擅长使用。统计据，家露营地相干企业海内有2.1万，去一年多工夫里建立的此中超越70%是过。营主体进入旅游度假行业大批新的中小型投资运，新的投资运营伎俩为行业带来了全，型晋级的有生力气将成为鞭策行业转。

　　行体验为一体的校外举动作为一种集研讨进修与旅，场潜力宏大研学游览市，也存在很多成绩但是其开展中，游营业也有很大区分其操纵形式与传统旅，展仍有待完美团体市场发。

　　群众对传统文明的惊讶与歌颂2021年河南的表示引来，景下显现的文明和旅游交融新样态成为疫情重复期间“互联网+”背。于以下四个方面其经历次要在。

　　有“读万卷书中国自古就，”的传统行万里路。、生长方法和糊口方法旅游作为一种进修方法，本质的主要路子是提拔门生综合。游览而言关于研学，存眷以下几个成绩将来开展要出格。

　　村落文旅复兴三是要正视。都会化历程开展最快的阶段之前的三四十年工夫是我国，到了都会旅客快速增加带来的时期盈余文明和旅游从业者在大都会从业也享用。年来近，进入新的阶段都会化历程已。复兴计谋的施行跟着国度村落，的军号吹响配合富有，展时机：大都景区位于村落将来的村落将迎来大好发，始发力村落旅游更多的村落开，盼望去村落体验大批都会生齿。布景下在此，金、本钱、手艺、智力等劣势赋能村落文旅从业者可经由过程在大都会积聚的资，宏大潜力，有限时机。

　　2005年始编者案：自，量对我国旅游开展年度十大热门予以盘货中国社会科学院旅游研讨中间每一年构造力，游绿皮书”注销并在“中国旅。传布时效思索到，初次测验考试藉由收集公布今年度十大热门点评，与诸君共飨以便实时。

　　级IP的全新体验二是显现环球顶。景点和骑乘设备、表演及文娱演出七大主题景区内包罗了20多个，脚色的花车大巡游会聚了举世典范，哈利波特城堡灯光秀和照亮邪术天下的，了“大片天下为旅客打造，的沉醉式体验在此成真”。合中国元素”的环球顶级IP主题的游乐体验这些立异为旅客带来了“基于影戏场景、融；多个E级景点及绝技表演而集成最新手艺装备的，了一次全新的迭代和晋级树模也为中国主题公园财产带来。

　　21年20，步入常态化阶段我国疫情防控。布景下在此，假均遭到限定远程旅游、度，越火爆的微度假高潮随之而生的是越来。活动等为次要形状的微度假方法以精美露营、亲子游乐、户外，一浪的消耗高潮正构成一浪接，热门地区、把热门地区变成高频地区快速把都会及周边的冷点地区变成，游供给链的配合繁华同时通盘带活了高低。

　　要自动求变二是旅游业，中求活在转型。游业苏醒疫后的旅，和次序重塑的历程同时也是构造调解。行逻辑和形式旧有的财产运，性的震动和调解或再难顺应构造，变革中发生新的机缘在，打破温馨区旅游行业要，变革掌握，应变以变。

　　院旅游研讨中间宋瑞、吴金梅、金准、李为人、宋子千等筹谋阐明：“2021年中国旅游开展十大热门”由中国社会科学，宋瑞总篡吴金梅、，永华审校金准、苏，李庆梅编排孙鹏义、。搜狐返回，看更查多

　　：1. 十四五计划绘就新蓝图2021年中国旅游十大热门为；家公园正式设立2. 首批国；折射旅游之冷暖3. 两封信；使旅游企业转型4. 疫情促；引领消耗新潮水5. 微度假；游加快交融开展6. 白色旅；拓展文明新表达7. 河南游；城开园即成顶流8. 举世影；行或成市场蓝海9. 研学旅；开拓开展新空间10. 云旅游。

　　渐成为旅游业高质量开展的新引擎云旅游正从应对疫情的短时间步伐逐。久远开展增进其，以下几点要存眷。

　　1年3月202，2035年近景目的纲领》（以下简称《纲领》）正式公布《中华群众共和国百姓经济和社会开展第十四个五年计划和。6月同年，五”文明和旅游开展计划》文明和旅游部公布《“十四，划》《“十四五”文明和旅游市场开展计划》等专项计划以后又接踵公布了《“十四五”文明和旅游科技立异规。和部门市县也已公布了处所“十四五”文明和旅游开展计划陕西、湖南、辽宁、江西、江苏、吉林、广东、甘肃等省分，和旅游交融开展“十四五”计划天津市等少数处所则公布了文明。悉另，展计划》将于近期公布《“十四五”旅游业发。同时与此，对旅游业开展的“十四五”计划部门处所业已或行将推出特地针。

　　行人材尺度系统四是构建研学旅。差别等于黉舍的西席研学游览的师资并，举动展开过程当中阐扬着主导感化研学游览指点师在全部研学游览。业构造牵头火急需求行，部分撑持和指点下在旅游和教诲主管，务实践的职业尺度订定契合本行业业。

　　三第，开展为主题以高质量。层设想贯串了高质量开展的中间思惟“十四五”相干计划对旅游业的顶。区、打造一批文明特征明显的国度级旅游休闲都会和街区不管是建立一批富有文明秘闻的天下级旅游景区和度假，字化、增强旅游市场羁系等仍是鞭策旅游休闲场景数，文明内在和旅游业的综合效益其归旨都是提拔旅游开展的，开展的合意度和得到感提拔群众大众对旅游。

　　三第，明白目的，明晰道路。园体系体例建立环绕国度公，系列严重办法此前推出了一，向性强目的指，明晰道路，是一本性命配合体的理念即根据山川林田湖草沙，础、各种天然公园为弥补的天然庇护地系统成立以国度公园为主体、天然庇护区为基，天然景观和生物多样性获得体系性庇护确保主要天然生态体系、天然遗址、。

　　使用的广度和深度一是扩展新科技。技的赋能加快科，建的建立完美新基，技和大数据的盈余充实隔释数字科，慧使用处景构建新的智，旅店、聪慧文博等新业态建立一批聪慧景区、聪慧，多新业态立异更，游直播主体培养更多旅，数字化历程促进旅游业。

　　一其，市场走势的枢纽变量疫情成为决议旅游。以来持久，遵照供求纪律旅游开展均，求单方的婚配水平市场走势取决于供；当下而，更具决议性的枢纽变量疫情已然成为供求以外，最大变量以至是。水平、规复方法、市场热门等旅游市场的规复工夫、规复，取决于疫神态势在很大水平上都。真个产物和效劳抑或天气和时节等身分而言相较于旅游需求真个工夫和预算、旅游供应，决议感化和不愿定性疫情表示出更大的。疫情发作一旦有，便成为一定施行管控。是乎于，是休闲旅游游览特别，插针式地停止便只能是见缝。目标地和企业而言这关于旅游者、，面临的应战都是必需。

　　三第，的内在和活力付与旅游业新。旅游业的运转形式微度假改动了传统。以下三个方面详细体如今。的消耗形式一是更高频。高于传统的旅游度假微度假消耗频次远远，重视都会资本的构造更高频就一定需求更，的营销和运营改正视多变，家庭市场更存眷，有代价的数据资本也一定会沉淀更，营和投资代价发生更多的运。的高低财产链互动二是新的更严密。如例，大的财产链动员感化精美露营带来了巨，备产能均被拉紧国表里的相干装，备厂商疾速向这一范畴转型原本的传统账篷、露营装。数据显现山姆云家，比增加超越100%露营商品销量每个月环，数据显现苏宁易购，前三天堂庆节，同比增加76%露营配备销量，21年上半年营收到达1.23亿户外配备的头部企业牧高笛20，.53%增加86。高低流耦合更加严密微度假高潮下的财产，新的生态干系从而催消费业。流有更严密的联合干系三是和国表里时髦潮。内轮回的产品微度假是消耗，假行业差别较大与传统旅游度，取国表里的时髦潮水其在络绎不绝地汲，密的联合干系与其发生更紧。

　　21年20，仍在连续新冠疫情，营业备受打击游览社传统，转型和开辟新营业标的目的游览社不断在勤奋追求，游览社营业开辟带来新的期望研学游览等新市场的开展为。

　　1年7月202，阶段门生功课承担和校外培训承担的定见》（简称“双减”政策）中共中心办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻任务教诲，门生综合本质努力于提拔，优良生态构建教诲。”政策落地跟着“双减，间获得进一步束缚中小门生课外时，展带来新的机缘给研学游览发。机构进入研学游览赛道今朝已有很多学科培训，行抵扣此前交纳的用度经由过程率领门生研学旅，为营业转型标的目的或将研学游览作。前规划研学游览营业许多游览社企业已提，相干资本方面停止探究在整合研学旅游生态链。社推出综公道论举动在线云教室比方：北京大潮研学国际游览，验、开放性科学尝试室、AI课程等多个模块从考查探求、社会效劳、设想建造、职业体，举动线上线下互动施行帮助中小学综公道论；特征的研学产物系统北青研学打造独具，青少年户外营地通史建立运营，课程系统研发自有，赛事举动平台打造青少年，赛事IP培养多个。市场的范围宏大预感到研学游览，始备战研学游览市场愈来愈多的游览社开。

　　二其，需求理性且卖力的立场疫情常态化下的旅游。到了有用掌握疫情在我国得，风险不断存在但境外输入的，期的特征令人不敢放松涓滴而病毒爆发具有较长埋伏。论上讲从理，人的挪动只需是，管是一样平常通勤、在外就餐就有传布的风险——不，差、游览玩耍仍是因公出，游仍是团队游也不论是自驾。一场大考疫情是，力、企业的保存才能既磨练当局的管理能，民的义务担任也磨练每一个公。角度看从小我私家，仍是外出旅游不管一样平常通勤，连结防控认识都需求一直，控义务实行防；行业而言对旅游，安康码检验、一米线距离、设置公勺公筷等做法常态化则需将“限量、预定、错峰”、佩带口罩、体温检测和。

　　场端在市，交融开展的新产物新形式各地出现出一批白色旅游。21年20，晓主题公园开业赣州方特东方欲，列强互动体验项目气力圈粉白色旅游与科技交融下的系。街开街延安红，影象馆、艺术馆、博物馆、蜡像馆等白色旅游与文明展现交融下的白色，延安肉体平面解释。白色故事改编为沉醉式戏剧节目山东红嫂故土临沂将众所周知的，术手腕的交融白色旅游与艺，“军民鱼水情”的激烈认同感以面临面的交换激起了旅客对。

　　发已有两年新冠疫情暴。响最大的行业之一旅游业无疑是受影，涉旅企业丧失惨痛：疫情开端不久游览社、旅店留宿、航空、景区等，启动停业清理佰程游览网即；颁布发表停业或未颁布发表亦本质性停业广东战争国旅等浩瀚游览社接踵；营方被申请停业重整5A级野三坡景区运，亦有大幅吃亏其他诸多景区；旅店面对吃亏、寸步难行华天旅店等上市和非上市；公司日亏超亿元三大国有航空。重复的疫人情对不竭，下流均深受影响旅游财产链上。过不，之下疫情，阶段性红利的企业也不乏连续红利或，旅游、中国中免等大中型企业和一些中小型企业此中包罗同程艺龙、华住团体、宋城演艺、三峡。

　　9月20日2021年，举世影城在北京正式开园阅历了20年谋划建立的，的主题文明旅游度假区随即成为海内助气最高。到施行建立从动意谋划，运转和正式开园再到疫情之下试，社会的热切存眷举世影城激发了。模上规，环球占空中积最大败京举世影城在，球E级景点（即高度IP主题化的大型庞大骑乘景点同时由于使用了开始进的装备、手艺及序言成了全，客吸收力和运营承载力）最多的主题公园代表着主题公园最中心的市场所作力、游，客“专属景区”成为具有共同征和独一性的主题度假区更由于工夫熊猫、变型金刚和将来水天下三其中国游。

　　市场需求二是读懂。餐文明的裹挟下在网红明星、快，求常常简单被市场无视群众对传统文明的需。019数字新青年研讨陈述》显现《在数字糊口中拥抱传统——2，生长的年青一代在互联网时期，统文明感爱好近九成对传。处所文明传承河南卫视环绕，造脍炙人口的内容以年青人的视角创，结果报告我们所获得的火爆，从不缺少需求与市场处所优良传统文明，其生机的创意与契机而是需求激起和扑灭。

　　中持久转型开展有用分离二是将短时间疫情应对和。疫情仍在舒展今朝新冠肺炎，神驰和需求没有改动但群众对美妙糊口的，根本面没有改动旅游业开展的。展既要正视疫情防控“十四五”旅游业发，中持久开展也要着眼，展和综合效益的提拔鞭策旅游业品格化发。

　　三第，供给新的营销场景云旅游为文旅财产。进旅游财产的营销云旅游有助于促，0后等年青旅客的特别联络和相同方法成立与潜伏消耗群体出格是90后、0，、存眷度和线上流量增长旅游的出名度，的旅游爱好激活人们，消耗潜力发掘线上。且而，数据阐发借助大，理解旅客需求能够更好地，消耗需乞降变革精准阐发旅客的，带货等情势并经由过程直播，转为线下贱量将线上流量，下的协同开展完成线上线。云云不只，、直播等一批新的失业岗亭云旅游的开展也缔造了主播，的立异创业开展有助于文旅财产。

　　旅游业的自信心一是坚决开展。相干计划表白“十四五”，视旅游业的开展国度层面高度重，的等待和请求对其另有更高。要持续坚决旅游业开展自信心各处所、各方面特别是业界，苏醒和大开展的计谋策划也应提早做好将来旅游业。

　　行的中心合作力二是打造研学旅。方面一，馆、留念馆、非遗等资本要充实操纵博物馆、美术，计和研学产物开辟做好研学课程设，与性和互动性加强课程的参，的回归、传承与立异完成传统教诲理念；方面另外一，游览的兴趣性要进步研学，的宁静性保证举动，体系体例的主要弥补力气使之成为是当代教诲。

　　一第，供全新的旅游体验云旅游为旅客提，旅举动的新风潮成为人们展开文。防控的请求出于疫情，定的交际间隔以至是断绝人与人之间需求连结一。时空间隔限定云旅游能打破，游、购、娱等多要素整合吃、住、行、，化的场景营建沉醉，便快速的线上体验为旅客供给更方，入感、抵偿感、互动性的体验带来更多沉醉式、科技感、代，得的更有品格的体验得到物理天下难以获，展开时的主要替换成为线下旅游没法。

　　二第，础较好市场基。角度看从需求，市场根底和消耗潜力研学游览具有宏大的。20年20，在校生范围靠近2亿天下共有一般小学，民人均消耗收入的比重靠近10%我国人均教文娱消耗收入占天下居。行新需求充实隔释近期话题热门“双减”政策助推中小学研学旅。角度看从供应，源范例丰硕研学游览资。019年停止2，践教诲基地和40家中小门生研学理论教诲营地天下共有教诲部核准的581家中小门生研学实。构、征询机构到场此中很多游览社、教诲机，各自劣势可阐扬。

　　建立具有明显的中国特征一是中国国度公园体系体例。话题热门起首近期，明体系体例变革框架内停止的它的最大特征是在生态文；次其，体的天然庇护地系统建立它夸大以国度公园为主，与社区开展相和谐同时凸起天然庇护。

　　游览的羁系机制三是完美研学。台了一些办理法子虽然各级当局出，还存在一些成绩但今朝市场上。单包装酿成研学游览产物比方游览社把旅游产物简，就称为研学游览目标地景区开设一两门课程，的灯号违规展开学科培训等等教诲培训机构打着研学游览。此对，成立联念头制相干部分要，管步伐完美监。

　　：吴若山（执笔人，研讨中间特约研讨员中国社会科学院旅游，旅政策研讨中间副主任中国劳动干系学院文）

　　21年20，景区不只，、小我私家等多元主体也放慢供给各类云旅游效劳处所当局、旅游平台、旅游企业、文明机构。院的“云游敦煌”比方：敦煌研讨；宫”“V故宫”故宫的“全景故；“全景戎马俑”西安戎马俑的；馆的线上展览天下旅游博物；900多个景区“移”至线上云南借助“游云南”APP将；上”“中国旅游文明周”文明和旅游部打造“云；搭建“云上旅游展”广州国际旅游展览；旅游消耗惠民举动走上“云端”北京、上海、青岛等地文明和，”“都雅上海•云旅游”等上线“云享皮蛋文明糊口节；等搭建“云直播”平台携程、飞猪、蚂蜂窝；区现场直播分享大批旅客在各景。

　　运营和科学办理一是要集约化。业大多以寻求范围为主疫情前文明和旅游企，增量市场因处于，了现金流等一系列成绩高速增加化解大概遮盖。8年当前201，传导到文游览业经济下行压力，又进一步加快和催化而2020年疫情，了绝后应战给企业带来。是大考疫情，大课也是，集约化开展大课是一堂活泼的。次疫情经由过程这，干系必将有更加深入的熟悉业者对范围和效益之间的。来未，造、精密化运营和精密化效劳方是开展之路高质量开展、高效益运营、精密化存量改。

　　疫情防控上立异理论三是在新手艺使用、，理起到了树模感化对主题公园景区管。用人脸辨认手艺的大型主题公园举世影城作为环球首个片面运，旅客身份信息与面部数据在旅客志愿的条件下绑定，道、旅店入住、消耗付出等多种场景笼盖进口闸机近期话题热门、景点通，质和运营办理服从提拔旅客的体验品，控中阐扬了感化同时也在疫情防。

　　21年20，宇宙”元年也是“元。让元宇宙观点引爆市场Roblox的上市，展带来了新空间为“云旅游”发；首个元宇宙研讨中间张家界景区建立天下；底奇异万圣季——翻开年青交际元宇宙”主题举动海昌陆地公园与Soul App联袂打造“海；史文明布景的元宇宙项目《大唐·开元》大唐不夜城颁布发表筹办环球首个基于唐代历，“镜像假造天下”打造大唐不夜城的；王子颁布发表将于2022年正式开放海内首家元宇宙主题公园冒险小。

　　21年20，凡的一年又是不服。蓝图已然绘就“十四五”，局开端闪现新开展格，尚彷徨未散疫情阴霾，危急中谋变旅游业于。面阐发这些变革为体系回忆和全，国旅游开展的十个热门成绩我们遴选出2021年中，职员加以述评并由中间研讨。明的是需求说，绕相干变乱睁开十大热门别离围，某一详细变乱但又不拘泥于，、社会群众的存眷度和将来影响的久远性而是思索该（系列）变乱触及话题的主要性。此故，容上能够呈现的穿插本陈述既不躲避内，严丝合缝的系统亦不苛求议题间。

　　一第，济和社会开展中的职位连续上升“十四五”期间旅游业在百姓经。间接提到“旅游”字样《纲领》总计28处，”计划纲领更加普遍触及面较“十三五，展的联系关系性也更强与经济社会团体发。

　　群体新需求一是安身。汗青文明取材于，化国潮化将传统文，“老套”、“死板”的呆板印象打破群众对传统文明“大方”、，的跳舞归纳、火爆的“考古盲盒”新鲜心爱的“唐宫蜜斯姐”、绝美，奇、情、识等特性表现了萌、趣、，美偏向、探究心思和感情需求呼应了95后、00后的审。

　　创意新表达三是展开。打造、故事化归纳和剧情化表达系列巧妙游、戏剧幻城的场景化，浸感体验带来沉。地道的观察迟疑者观众不再只是，节目景点而是走入，节目后的余温照顾着寓目，品鉴者、到场者成为传统文明的。

　　年10月2021，旅游高潮余温尚存国庆假期构成的，模糊看到疫情前的炽热场景媒体上游人如织的照片令人。的出游顶峰所带来的高兴与繁忙当中很多旅游目标地和企业还沉醉在长久。16日10月，外省旅客核酸阳性西安市发明2名。个病例的溯源按照尔后多，纳旗成为核心西北小城额济。21日10月，济纳广阔旅客伴侣的一封信》额济纳旗公布《致滞留在额，宾馆旅店不得歹意涨价向近万名旅客许诺：；疫物质等免费配送效劳供给餐食、药品、防；中心景区门票赠予额济纳旗，免费旅游三年内可。陈辞诚心此信一样，温情布满，实时指引不惟一，来许诺另有未。旅客慨叹有滞留，来最不测的一次路程“这该当是我游览以，这个有温度的小城”可是却让我爱上了。

　　的旅游淡季两个传统上，戛但是止因疫情而；外输入的疫情两波源于境，而备受存眷因海内旅游；其实不相关的都会两个一南一北，公然信而走红收集因相似的致旅客。面镜子似乎一，旅游的这段故事2021年中国，所面对的窘境与为难折射出疫情下行业，人的暖和与担任亦显现出旅游。

　　为两种互相交错的力气新冠疫情和数字科技作，的消费糊口方法配合重塑着人们。21年20，动转移到线上很多旅游活，表演成为新形式走入人们的糊口云旅游、云直播、云观展、云。览、VR体验、直播带货等开启云旅游多量景区以图文、直播、短视频、云展。

　　二其，市管理才能疫情磨练城。地、集散地和客源地都会是旅游的目标，情防控的根本单位也是行政办理和疫。管理才能的集合磨练突发疫情是对都会。常驻生齿范围较小者而言关于旅游都会出格是此中，散断绝、病例救治、物质和谐等各类成绩怎样在短时间内集合处置好核酸检测、分，大批滞留旅客怎样妥帖安设，中表现人文关心怎样在危急应对，直面的成绩都成为必需。方面这，的做法值得称道张家界和额济纳。

　　：张玉钧（执笔人，研讨中间特约研讨员中国社会科学院旅游，园研讨中间主任、传授北京林业大学国度公）

　　教诲功用三是阐扬。心是停止白色教诲开展白色旅游的核，色基因传承红。游项目标设想因而对白色旅，与教诲的均衡点需求找好旅游，单调机器既不克不及，失之过松也不克不及，活泼教室的感化要真正阐扬好，实的肉体之旅、爱国之旅使白色之旅成为名副其。

　　务的品格和品尝二是提拔内容服。旅游的开展品格要之内容提拔云，值的产物内容和体验发掘供给更多有价，、特征化的产物内容打造主题化、差同化，游等的跨界交融鞭策文明和旅，品品牌构成精，得到感、文明感和幸运感让旅客在线上有更多的。

　　公园全新格式三是成立主题。内来看从国，加了中国家假产物的供应北京举世影城度假区增，场增长了新的情势和内容给北方的文明和旅游市，动员地区开展并将进一步。际来看从国，座、美国市场之外的第一座度假区式的主题文娱目标地北京举世度假区是举世主题公园和度假区团体的第二，乐体验的最高水准：设想开园年付费客流量为1100万人次此中北京举世影城主题公园代表着当前环球主题IP文娱和游，大主题公园行各位列环球前十。

　　二第，开拓新的产物形状云旅游为文旅财产，展的新引擎是高质量发。对疫情打击的步伐云旅游不只是应，转型晋级的新标的目的也是旅游业完成，化的旅游形状将成为常态。”等当代手艺借助“元宇宙，和效劳方法的立异可鞭策财产消费，态和效劳形式重塑产物形，量的产物和项目衍生出一批高质，的新IP和新空间缔造出线上旅游，景的时空体验延展文旅场，态、新体验、新效劳打造数字化的新业，线下的保持完成线上，和消耗的新空间开辟文旅财产，数字化转型加快财产的。

　　的守正立异一是文明。史长久我国历，若繁星、熠熠生辉优良传统文明灿，的创作源泉可供给无尽。立异理念只要融入，式、新创意、新传布使用新手艺、新形，受众心里的文明自大才气更好叫醒埋藏在，化走入平常苍生家使得优良传统文，的“芳心”博得受众。

　　开展的运营形式三是立异云旅游。需求阐发和发掘要增强对旅客，市场需求面向新的，、主播的培养等方面停止立异在场景的设想、平台的打造，的运作形式立异云旅游，他财产互动交融鞭策云旅游和其，的打造和提拔重视线下效劳，互动性、转化率进步云旅游的，向线下消耗改变完成线上流量，益完成最大化使其综合效。

　　心建立中丰硕了内容一是在北京文明中，文明财产开展中完成了引领在北都城市副中间、京津冀。津冀协同开展现范区、天下级都会群建立目的相叠加举世影城构成的树模引领效能与北都城市副中间京，业开展强有力的引擎成为地区文明旅游产。

　　媒体平台三是联通。去以书籍、图片等为主的机器的传布情势“短视频+新媒体”的传布渠道打破了过，了景区宣扬同时融入，速引流可以迅，泛存眷得到广。品的传布近期话题热门文明和旅游优品、精，新手艺手腕需求引入高，平台资本交融多，影响力扩展其。

　　体的旅游企业带来史无前例的应战疫情给旅游财产特别是作为市场主，加快转型也促使其。存眷以下几点将来需求出格。

　　共产党建党一百年2021年是中国，加快开展之年也是白色旅游。、活泼可触这一中心功用环绕使厚重汗青新鲜易懂，和市场供应两头连续发力白色旅游开展在政策订定。

　　验、储蓄资本二是积聚经，力的天下级IP做好筹办为中国打造具有环球影响。经由过程到场、进修、监视和决议计划首旅团体在项目全历程建立中，了经历积聚，流主题公园项目标全历程资产也沉淀下了开辟和运营天下一，公园建立打下了坚固根底为中国自立IP的主题。

　　三第，系统受毁伤较大旅游业供给链。情影响受疫，价产物和所成立的包销、批发之前数十年打磨出来的单品和包，接等供给链都没法一般保持线上线下批发、国际国本地，财产链断裂招致旅游。完毕后疫情，业生态亦会发作深入变革消耗形状、手艺形状、产，链势必迎来严重变化之前的财产链和供给。

　　化动能愈加微弱二是交融的文。白色旅游交融开展过程当中2021年各地在促进，白色+绿色”等复合型旅游产物打造的历程既持续了“白色+古色”“白色+蓝色”“，艺、特征民风等资本跟尾同时也重视与非遗、演，化深度体验游产物推出一批白色文，注入了微弱文明动能为白色旅游交融开展。色旅游开展的厚度其不只增长了红，色教诲的广度也拓宽了红，行中深度感悟白色基因有益于广阔旅客在旅，的奋进力气凝集起兴旺。

　　情之危一是疫，轮回之机也带来内。围活动发生很大限定感化疫情一方面临旅游的大范，游行业的运营次序影响和滋扰到旅；方面另外一，带来新的开展机缘内轮回正在为行业，足的市场动力引致新的充，在构成中近期话题热门更多的市场变革也正。此为，一市场变革必需紧盯这，应对研讨，趋向掌握，窗口期捉住，为机变危。

　　以来开园，、餐饮特征等细节经常被言论存眷举世影城的门票贩卖、列队时长，常常成为收集热贴举世影城的攻略，情静态亦成为人们不时追踪的热门威震天的机警对答、都会大道的商。疫情的影响即使遭到，了较高的入园人数举世影城仍然连结，设也已提上日水平假区的二期建。

　　一第，度正视当局高。门结合公布《关于促进中小门生研学游览的定见》以来从2016年教诲部、发改委、原国度旅游局等11部，视研学游览的开展各级当局高度重，、公布尺度、订定指南环绕研学游览出台文件，开展奠基了基石为研学游览业，了优良的开展情况为研学游览营建。。

　　二第，合开展乃重中之重鞭策文明和旅游融。鞭策文明和旅游交融开展《纲领》单列一节论述，则设立了鞭策文明和旅游交融开展专章《“十四五”文明和旅游开展计划》，和旅游交融开展专项计划部门省市还出台了文明。

　　立异文章二是做好。化活泼起来并不是易事要让凝固的汗青文，肉体深挖白色汗青各地需求以匠人，表达、载体建立的立异伎俩并在此根底上不竭研讨内容，顺耳入脑入心”的开展大道由此找到将深沉白色汗青“。

　　企业合伙开辟运营一是与外乡国有。和度假区公司设立项目合伙公司首旅团体与美国举世主题公园。发阶段在开，的劣势和蔼于范畴中美单方根据各自，合作合作，目开辟建立配合促进项；营阶段在运，设两个分公司由合伙公司下，卖力公园、度假区和旅店的专业运营办理别离拜托美国举世办理方和首旅凯燕公司，业主监视和管理本能机能同时阐扬合伙公司的。发形式和运营架构这一全新的项目开，国市场惯常利用的“借助中方地盘和资金突破了过往外资文明和旅游品牌落地中，开辟把持，”的形式把控运营，牌的协作探究出一条胜利途径为中国外乡企业与西欧出名品。

　　一第，及微风靡快速普，下充沛的市场生机显现内轮回布景。化布景下疫情常态，与之乐被从头发明都会和周边之美，平台的快速发酵依托于新兴收集，式得到快速提高响应的微度假方，风潮构成。露营为例以精美，能构成破圈效应疫情前不断未，则疾速风行但在疫情中，露营、晒露营买配备、谈，高频线年国庆时期成为伴侣圈中的，搜刮量超越了10倍小红书上露营相干的，、华南三大精露露营重镇构成北京及周边、华东。秋假期旅游数据陈述》显现携程公布的《2021年中，端五假期增加近50%露营产物定单量相较，长逾60%GMV增。环布景下充沛的市场生机这些征象充实显现了内循。

　　一第，设想顶层，立异轨制。立国度公园体系体例变革使命以来党的十八届三中全会提出建，梁八柱”的轨制框架遵照生态文化“四，台了一系列配套政策文件党中心、国务院连续出，的天然庇护地系统的顶层设想完成了构建以国度公园为主体。公园体系体例成立国度，华民族永续开展的计谋高度做出的严重决议计划是以习近平同道为中心的党中心站在完成中，局性、管辖性、标记性的严重轨制立异也是生态文化和斑斓中国建立中具有全，程碑意义具有里。

　　一其，苏寸步难行旅游市场复。一年这，姆到达奥密克戎从德尔塔、拉，马甲”以至“晋级配备”新冠病毒一次次“改换。学精准的防控步伐虽然我国采纳了科，整体连结一般消费糊口次序，反弹”的压力一直存在但“外防输入、内防，例相干的局地疫情发作多地前后呈现与输入病。波的疫情一波又一，一阵的北风似乎一阵又，带来一次又一次的寒意给稍有回暖的旅游市场，发地的旅游马上“速冻”偶然以至招致部门病例爆。

　　一第，流受影响较大旅游企业现金。境游陷于窒碍疫情使收支，启尚不开阔爽朗而什么时候重。的不竭重复因为疫情，持续一般展开海内游没法，支持起旅游企业的支出而周边游其实不克不及完整。一来云云，角债没法一般兑付疫情前企业间的三，业现金流断裂招致很多企，营受阻一般运，停业开张以至面对。

　　展是一项体系工程、立异工程鞭策白色旅游交融高质量发，型的道路可供参考其开展之路没有成，天禀做好综合研判需求各地依托资本，色发力点找准特。路上前行，需求对峙有三点。

　　至今已有两年新冠疫情发作，还没有可知什么时候完毕。响最大的行业之一旅游作为受疫情影，备受存眷将来走势。

　　策端在政，持反动老区复兴开展的定见》国务院印发《关于新时期支，游交融开展现范区提出建立白色旅。色旅游与村落旅游、研学旅游、生态旅游交融开展”《“十四五”文明和旅游开展计划》明白“增进红。“建党百年白色旅游百条佳构线路”文明和旅游部等四部分结合推出的，主题大类笼盖三个，交融发力点积储了浩瀚。度交融立异开展的指点定见》提出《关于增进民航业与白色旅游深，性化的白色旅游产物将推出差同化、个。了首批长征“文旅交融树模区”创立单元《长征国度文明公园建立庇护计划》肯定。一批白色旅游开展案例国度开展变革委推出，示交融效果全景式展。

　　成立以国度公园为主体的天然庇护地系统方面在探究成立具有中国特征的国度公园系统和，续勤奋了多年我们曾经持，开端的经历也积聚了。以下三点枢纽在于。

　　白色底色一是据守。交融文章的同时在做好白色旅游，资本的滥用和毁坏举动必需谨防对白色旅游，化真理的媚俗、低俗和粗俗之风坚定抵抗曲解白色肉体和白色文，底色稳定色永葆白色。

　　新为依托鞭策高质量开展三是以文明创意和科技创。立异既是“十四五”相干计划布置的重点事情鞭策文明和旅游交融开展、鞭策旅游业科技，型开展的内涵需求也是旅游业本身转。有尽时人力，的力气是无量的而文明和科技。

　　1年7月202，业迎来传统上的淡季——暑期饱受疫情搅扰一年半的旅游。求被疫情抑止已久思索到此前出游需，显反弹以至是“抨击性反弹”很多人预估旅游市场会有明。28日7月，布布告称张家界发，时空轨迹交集评价按照多个确诊病例，湘西”一切观众属高风险人群7月22日晚第一场“魅力，即断绝需立。游览团、旅客万余人彼时张家界无数百。30日7月，家界旅客伴侣的一封信》张家界公布《致居留在张。“您”相等此信通篇以，以情动之，以理晓之，处地设身，具体殷勤，、有步伐有指引，、有温度有力度，好评无数一时引来，不愧是国际张”很多人慨叹“。

　　10月12日2021年，颁布发表：中国正式设立三江源、大熊猫、东北豺狼、海南热带雨林、武夷山品级一批国度公园习近平主席在结合国《生物多样性条约》第十五次缔约方大会（CBD COP15）上。立无疑具有划时期意义首批国度公园的正式设。件表白这一事，点目的使命已根本完成中国国度公园体系体例试，园建立奠基了坚固根底为此后片面促进国度公。

　　生态旅游供给主要机缘二是国度公园的降生为。第一”的准绳下在“生态庇护，供给更高质量的旅游效劳以最低限度的资本耗损，、打仗天然的共同体验能给公家带来接近天然，最优良的生态产物享用到国度最美、；时同，态情况教诲重视公家生，自我认知才能可提拔公家，豪感和生态得到感加强公家民族自。

　　三第，在起步行业仍。：“游而不学”和“学而不游”征象触目皆是处于起步阶段的研学游览市场还存在一些成绩；设想松散不敷很多研学课程，实操性缺少教诲性和；教诲类专业身世研发职员多为非，应有的教诲意蕴部门产物短少；效劳良莠不齐研学游览市场；和专业化效劳仍旧较为完善优良研学游览产物研发设想。

　　三其，苏醒尚需多方勤奋旅游市场的片面。织日前指出天下卫生组，止新冠肺炎大盛行”“2022年必需终。真的可以尽快画上句号我们热切期盼这场疫情。而然，后的一段工夫内涵此之前以至之，有用的指导、企业更多可行的立异和旅客愈加坚决的自信心旅游市场的片面苏醒仍需当局愈加精准的政策、协会更加。

　　手艺新赋能二是鞭策。摄手艺先辈拍，以至XR等高科技赋能加上3D、5G、AR，实景回复复兴数字手艺，添新的表示伎俩为传统文明增。布景发生交互、场景互动理想舞台演出与假造影象，宴与心灵震动带来感官盛。

　　二第，心受影响较大旅游从业者信。和开展潜力的主要目标人材是观察行业景心胸。的十余年疫情前，数飞速开展的期间是我国旅游从业人，入最快的阶段也是人材流。连续而严重的影响面临疫情所带来的，者只发根本薪资并让员工待岗许多旅游企业不能不裁人或。的人材步队被迫大批流失企业多年苦心沉淀下来，仍遥不成期什么时候回流。

　　三其，相同的宝贝热诚是危急。和企业而言关于目标地，有用的危急相同极其主要面临突发变乱停止实时。通的工具危急沟，承受影响者既包罗直，其他与危急联系关系的长处相干者也包罗群众媒体和社会公家等。相同中危急，、得力的步伐、详尽的摆设坦诚的立场、妥当的表达，时化抒难急不只可和，泛赞誉和潜伏主顾并且可以博得广。

　　沿、更严密、更多变三是更切近、更前，苏醒再起的基座是将来旅游业。旅游业将来的，更加切近会和糊口，费更加同频和都会消，术等多个范畴走向前沿会在内容、文明、技，更加严密的干系会和高低流发生，频和多变会更加高。枢纽词这些，苏和再起的基座将组成旅游业复，背后而其，本钱等多方面的同频共振则是政策、市场、运营、。

　　主义当代化强国新征程的肇端五年“十四五”是开启片面建成社会，更大水平苏醒与复兴的决议性五年也是和疫情持续奋斗并完成旅游业。期间旅游业开展的根本标的目的和重点使命“十四五”相干计划明白了将来一段，都应对此高度正视实际界和财产界。

　　二第，合作多方，到场配合。5年以来自201，国度公园体系体例试点事情天下连续展开了10个。时期在此，部和国度林业和草原局（国度公园办理局）等有关部分和青海、四川、吉林等试点省分配合勤奋中心变革办、中心编办、国度开展变革委、财务部、天然资本部、住房和城乡建立部、生态情况，配合到场全社会，和天然庇护地整合优化环绕国度公园体系体例试点，、提拔才能建立、增进协作交换等方面做了大批行之有效的事情在同一办理机构、健全法治保证、完美资金机制、促进共建同享。

　　策导向愈加明晰一是交融的政。对交融开展停止了顶层设想2021年多份政策文件，合开展现范区的开展使命初次提出建立白色旅游融，动白色旅游与村落旅游、研学旅游、生态旅游交融开展”而且明白了促进白色旅游交融开展的详细途径——“推。期间白色旅游开展的次要政策导向这些内容精准地通报出“十四五”，的政策预期和事情跟尾有益于各地构成不变，资本、纵向链接开展打下坚固根底从而为此后数年白色旅游横向整合。

　　21年20，游界的“流量明星”河南无疑是文明和旅，列成为屏幕霸总河南卫视节日系。夜宴》的破圈鼓起从春晚节目《唐宫，“中秋”、“重阳”为主题的六大“巧妙游”系列到以“元宵”、“腐败”、“端五”、“七夕”、，火爆场场。《洛神水赋》等佳构节目叠出《唐宫夜宴》《纸扇墨客》，为热门几次成。外此，”、云台山汉服花朝节、真人版《魏孝文帝礼佛图》等另有全景式全沉醉戏剧主题公园“只要河南·戏剧幻城，响优良也都反。操纵和传布方面在传统文明的，走平常路河南不，门路另辟，流量大门翻开了。

　　游览的中心代价一是据守研学。将游览与教诲融为一体研学游览的中心在于，属性的素质据守教诲，彩、深度到场的游览方法经由过程灵敏多样、丰硕多，的本质培育是其枢纽完成“润物细无声”。计仍是项目运营不论是举动设，和旅游的配比平衡都要充实思索进修。

　　媒体新传布四是联通。快手直播走热河南节目从，博、B站短视频同时发酵收集大V点赞、抖音、微，号互动官方账，分享传布“粉丝”，胜追击、景点打卡再到线下产物的乘。新媒体的加持下在传统媒体与，营销、产物的完好闭环构成了缔造、传布、。

　　技赋能的产品云旅游是科，、收集化开展的成果是数字化、智能化。AI等数字手艺在旅游业的使用跟着5G、8K、AR、VR、，的时空限定打破了效劳，情势和内容拓展了产物，了手艺支持和能够为云旅游开展供给，新形式、新场景的开展催生了这一新业态、。之下疫情，动遭到限定线下旅游活，合了市场的需求云旅游更好迎，云旅游的开展疫情加快了。发作和连续新冠疫情的，的云旅游得以快速开展使得此前已初现眉目。差别方面动员了旅游业的开展云旅游也经由过程需乞降供应等，进入全新时期鞭策文游览业。

　　者研讨和产物研发二是要正视消耗。财产链高低流疫情前旅游，方和效劳商包罗资本，分销为重心展开事情大多都环绕贩卖和。晋级和分级跟着消耗，后成为消耗主力95后、00，之前的产物形状买单他们或不再情愿为，成为行业确当务之急产物更新换代也将。一多量具有工匠肉体的从业者将来的文旅产物的打造需求，打造出具有高体验度和温馨度的产物和内容经由过程聪慧、创意、科技、制作、效劳整合。云云也唯，得旅客的倾慕才气从头获，一代的喜爱特别是年轻。