培育陕西,爱碧除疤精华液健康消费新动力

患者在接受综合康复理疗。

编者按：

近日，国务院办公厅下发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。意见明确提出，要着力推进幸福产业服务消费内容提质扩容。特别是围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等重点领域，引导社会资本加大投入力度，通过提升服务品质、增加服务供给，，不断释放潜在消费需求。因此，我们从本期开始，从培育发展健康消费、全面提升养老消费、持续扩大教育培训消费等三方面入手，以系列报道的形式，为读者解析陕西这几方面的发展现状和未来打算。

11月28日，国务院办公厅下发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），明确提出要放宽市场准入，营造公平竞争市场环境，激发大众创业、万众创新活力，推动一、二、三产业融合发展，改善产品和服务供给，积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费。意见特别提出，要培育发展健康消费。

随着经济社会的发展，健康消费已经成为重要的产业推动力量。据估算，至2020年，我省健康服务业增加值占我省国内生产总值的比重为4.8%，健康服务业全产业链占比10%。推进健康消费，促进产业发展进步，拥有丰富资源的陕西当为人先。

1、健康旅游，陕西力创“国家示范”

作为“大医精诚”的发源地，在铜川药王山，孙思邈文化已经潜移默化地融入到这座名山的方方面面。

李亚芳是一名大学老师，她常带学生去药王山进行实践教学活动。孙思邈要求医者要有精湛的医术、高尚的品德修养，“见彼苦恼，若己有之”，感同身受地为病人祛除病痛。中医文化对医德医术的不懈追求，以鲜活的孙思邈文化令学生感同身受。“有了这座名山，我自己假期时也愿意在铜川多住几天，听听故事，看看中医，调理身体。”李亚芳说。

《意见》指出，促进健康医疗旅游，建设国家级健康医疗旅游示范基地，推动落实医疗旅游先行区支持政策。陕西素有“秦地无闲草，自古多名医”之说，丰富的中医药文化，让健康医疗旅游的结合成为可能。中医药资源丰富的市县可以建设中医药文化街、中药材观赏园、中医体验馆、养生度假村，开发具有地域特色的中医药养生保健、医疗康复等旅游产品、线路和特色商品，健康医疗旅游发展的条件得天独厚。

在《陕西省中医药发展规划》（2016—2030年)中，发展中医药健康旅游成为一大亮点。推动中医药与旅游产业有机融合，大力发展中医疗养、养生康复、文化传播、商务会展、中药材观赏与旅游于一体的健康旅游服务，成为陕西中医药事业乃至健康产业的重中之重。

目前，我省已经有宝鸡、铜川、西咸新区申报国家中医药健康旅游示范区，铜川药王山中医药健康旅游、华山御温泉中医药健康旅游、秦岭药王茶文化产业园等9家申报国家中医药健康旅游示范基地。立体、全方位的健康医疗旅游产业正在蓬勃兴起。

2、个税优惠，健康保险多受益

2016年1月，商业健康保险个人所得税税前扣除政策在31个试点城市施行，陕西省宝鸡市名列其中。无论是个人自行购买还是单位统一为员工购买商业健康险，均按照每年2400元的限额标准在个人所得税前予以扣除。

《通知》指出，适时将自2016年1月1日起实施的商业健康保险个人所得税税前扣除政策，由31个试点城市向全国推广。西安市民刘晓梅在接受采访时，对鼓励购买商业健康保险的做法十分肯定。“西安市的医保比较完备，报销比例也不错。但孩子的基本医保额度有限，我们还是为他买了一份商业保险。”

刘晓梅为孩子购买的是中国人寿的一款综合险，对特殊疾病每年的保额7万元，另外每年有数千元的日常住院报销额度。“一年的保费2800多元，就能对孩子的健康起到更好的保驾护航作用，我觉得很值。商业健康保险个人所得税税前扣除政策推广后，也一定会对人们的健康消费起到引导作用。”

3、理性科学，健康市场空间巨大

在西安市长安区一家药店，“代熬阿胶”的招牌引起了顾客的注意。消费者花200多元，可以熬制一大袋阿胶芝麻膏，新鲜易入口。“我们这里阿胶、燕窝、龟苓膏等补品卖得都不错，人们现在健康意识提高了，买这些补品也不限于看病人，健康人平时也常有消费。”导购许怡说。

相比之前对保健品盲目的追逐，当前百姓对保健品和补品的消费更加理性、科学。这也在一定程度上倒逼着原本高高在上的各类名贵药材“飞入寻常百姓家”。从“有病-治病-大补”的循环转换到“治未病-强体魄”的良性互动，健康理念的提升让中药、保健品市场迎来了新一轮的发展机遇。

以“治未病”理念为核心，陕西中医医疗及科研机构正在积极开发冬令膏方进补、特色药膳、冬病夏治、健康养生指导等服务产品，探索中医健康风险评估、风险干预等多元化的中医药健康管理服务包。以陕西省中药产业技术创新联盟、中药资源产业协同创新中心、中药饮片工程技术研究中心等科研平台为依托，我省正在积极培育发展特色功能食品、保健用品和中药产品，并积极打造“秦药”大品牌。

在健康消费方面，百姓也逐渐变被动为主动，高度重视自身的体质增强和体育锻炼。西安北郊某健身房开业，一天办卡数百张，动感单车、体操、瑜伽、器械锻炼让中青年人趋之若鹜。在迪卡侬体验型运动超市，篮球、单车、轮滑等运动，总吸引着许多人前来。即使是老年人，单调的广场舞也逐渐不能满足他们的需求，游泳、健身、羽毛球等也渐渐成为新宠。相比逐渐高涨的体育运动市场，目前陕西的运动场馆数量和质量都有较大差距，依然存在巨大且不断增长的健康消费市场空间。（陕西日报记者 李龙飞）