以傅园慧为代表的体,硕亲王敏代育网红是如何在微博火起来的？

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　　本文作者：张冰

　　体育大生意记者

　　2016对于中国来说毋庸置疑是个体育大年，7月份远在法国进行的欧洲杯虽然和我们有着七个小时的时差，但仍然扣动着亿万球迷的心弦；8月份里约开幕的奥运更是让大家度过了一个难忘的夏天。对于微博，2016同样值得铭记，10月18日，微博股价在美国股市前一个交易日的交易中，在盘中上涨至53.12美元，一度超过Twitter，成为全球市值最高的社交媒体。

　　毫无疑问，体育和微博在2016年都是超级热词，不过当我们把体育和微博组成“微博体育”，又有多少人可以明确指出他们是做什么的，在微博社交和体育赛事间是如何穿梭运营的呢？下面，体育大生意记者就将带你走进新浪全新总部大楼，和微博体育高级运营总监张喆聊聊微博体育在2016年做了哪些大事件。

　　微博体育专注搭建共赢平台，链接赛事IP与用户

　　“微博体育是整个微博平台下的垂直运营部门，他的性质类似传统门户‘频道’的概念，在我们内部称之为‘垂直运营方’。利用整个微博的平台，体育以及泛体育的这部分用户，去做赛事的推广，还有体育相关的一些事情。我们从所谓深耕开始，做了有两年时间了，在这个过程当中其实也探索出了一些独有的模式和我们的优势。所以想通过这样的一个渠道，让更多人了解我们在做什么。可以帮别人做什么。”

　　通过张喆的介绍，我们了解到微博体育不同于微博平台上那些赛事IP和体育公司的官微，他们不会拿出大价钱争得版权，也不会直接与运动员签约，而是为赛事、运动员和普通观众之间搭建一个平台，实现共赢。

　　不过，如果有人觉得微博体育这种“为别人搭台”的做法并不理智，那恐怕有点小瞧微博的能量，要知道，今年的十佳劳伦斯最佳人气女运动员傅园慧就是在微博平台上实现了由粉丝不到十万“丑小鸭”到一百万一条微博“白雪公主”的三连跳。在本次事件中，傅园慧赢得了人气与财富，微博也得到了相应的超高阶活跃度，微博体育今年所做的这种双赢的买卖，我们不知道的还有更多。

　　▼泳坛人气小天后傅园慧与张喆的合影

　　微博体育的三大核心：赛事、运动员和创业公司

　　“微博体育主要从三个方面参与到体育产业链中来，第一就是和各大赛事IP、体育公司建立良好的合作关系；第二是助力运动员经纪，打造更多的‘体育网红’；第三方面则把重点放到体育创业领域，帮一些初创公司实现更多曝光以及原始用户的积累，从而实现共赢。”张喆说道，“我们在探索一条区别于其他任何媒体的，自己的平台化的运营，其实在这个层面上来讲，我们认为微博这样的一个平台和任何一个不管是赛事IP，还是体育类型的媒体，甚至是视频网站，都不是一个竞品关系，而是一个合作、共赢的关系，微博愿意通过自己的渠道，去促进和帮助不管是这些IP还是运动员或是公司在微博当中，更好地去成长、发展。”

　　从微博第三季度财报中可以看到，微博9月份的DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）分别达到了1.32亿和2.97亿这样一个惊人的数量级，有了这么庞大的用户基础，就不难理解为什么微博要坚定不移地把自己定位为一个言论广场，通过链接赛事、运动员和普通用户，来实现自己的商业化。

　　“其实整个微博体育在这两年间去和超过100多家赛事IP和媒体，应该说几乎整个中国体育产业相关的这些渠道和这些产业链上的核心的公司都有非常直接的合作关系。通过微博这个渠道，我们会认为微博的最大价值在于他可以去帮助很多的赛事迅速提升知名度和影响力，因为微博有着海量的用户，而且这些用户不仅限于纯体育类，而是说外沿会扩得更大，在体育核心用户基础之上我们还有很多泛体育类的用户、泛娱乐类的用户，其实这些人是体育赛事IP和体育媒体更关心和关注的。所以其实我们更多地是在做这件事情，我们的优势也在于此。用微博本身的传播特性和平台的优势去帮助这些赛事IP，去做宣传和推广。”

　　在整个2016年中，微博体育也确实在坚守着这个原则，不断发力。

　　赛事合作方面，张喆表示从微博角度，不排斥任何一个合作方，同时不会限制和干预通过微博的导流，甚至会去鼓励。他希望微博这样的产品把中国移动互联网的盘子托大，这样用户天花板才会逐渐提升。

　　在实际和奥运会以及央视的合作中，微博也得到了他们想要的，成功创下一个又一个记录：中国奥运代表团中有295位运动员开通微博，夺金运动员覆盖95%以上，夺牌运动员90%以上。奥运期间运动员共发布288条微博，互动量达3380万。仅女排夺冠当天，微博单日互动、日活用户、单日视频播放三大数据相加接近9亿！不得不说微博体育在与奥运会这个世界最大赛事IP的合作中是相当成功的。

　　▼奥运期间微博体育创造的惊人数据

　　而在运动员经纪方面，微博体育同样做了很多。