元气森林走红背后：伪日系、被指抄袭、创始人是山寨“开心农场之父”

出品| 作者|丰收

这个夏天元气森林可能是最受欢迎的饮料了。

铺天盖地的互联网广告、户外加上电梯广告，由“姐姐”张雨绮代言的元气森林在营销上造足了声势。

同样反映在资本市场上，元起森林这家仅成立4年的公司，估值已经飙到了20亿美元。

公开资料显示，元气森林共经历了3轮融资，去年获投1.5亿元 B 轮融资，估值约40亿元。

根据天眼查数据显示，元气森林所属公司元气森林(北京)食品科技集团有限公司由北京元气森林科技有限公司控股57.81%；北京元气森林科技有限公司是由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司100%持股，后者由北京挑战者科技有限公司100%持股；北京挑战者科技有限公司的实际控制人为唐彬森，其控股78.75%。

实控人唐彬森曾是社交游戏开发商智明星通的CEO，微博认证为“开心农场创始人”。

数据显示，与“唐彬森”有关联的企业有几十家，其中有元气森林(北京)食品科技集团有限公司以及北海牧场(北京)乳品有限公司，其中元气森林100%控股北海牧场。　

但围绕元气森林的质疑也一直没断过，“0糖”被质疑只是一个伪概念，日系风也被指出只是“伪日系”，创始人唐彬森的“开心农场创始人”的身份也众说纷纭。

在元气森林营销和宣传猛烈攻势下，一串串疑问被包裹在高调的营销迷雾之中。

0糖等于无糖？不能和健康划等号

说起元气森林受到欢迎的原因，就离不开它的定位。

元气森林在官网上对自己的定位是这样描述的，“元气森林是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。”

品牌主打的概念是无糖、低热量，旗下的产品系列繁多，最受欢迎无疑是气泡水和燃茶，一个是肥宅神仙水，另一个是茶饮料。

不少人反映尝试元气森林就是被无糖的概念所吸引，当然还少不了铺天盖地的营销宣传。

有超市老板向透露，目前元气森林是店里卖的最好的水饮料，这种情况在今年5月份后火爆到现在。

他还补充说，“去年元气森林也就卖的一般般，最近火到不行，确实也好喝”。

笔者猜测这可能和元气森林新一波的宣传有关，铺天盖地的互联网广告和户外广告，元气森林几乎是无处不在。

数据显示，2020上半年，元气森林销售额已经超过8亿元，而在去年双十一时，他们也是天猫水饮品类销量最高的品牌。

无糖又好喝吸了一大波拥护的粉丝，但也有不少人对于“0糖”的概念持怀疑态度。

那么元气森林所说的“0糖”到底意味着什么，能不能和健康划上等号呢？

以最火爆的产品白桃苏打汽水为例，其配料表显示为：水、赤藓糖醇、二氧化碳、碳酸氢钠，以及柠檬酸、三氯蔗糖、山梨酸钾、食用香精等食品添加剂。

在其营养成分表中，该产品标称“0糖”，热量也为0，仅含有3.8g/100ml的碳水化合物。

下方还特别注明“本品碳水化合物主要来自赤藓糖醇，赤藓糖醇能量系数为0KJ/g”。

所谓的“0糖0脂0卡”饮料是否真的如商家所说不会产生热量呢？对此，中国营养学会注册营养师傅晔柳解释说：“甜味剂是没有热量的，尤其是三氯蔗糖、安赛蜜等甜味剂是不参与代谢的，从这个角度上说，肯定比普通饮料来得健康。”

但也有专家解释，食品含量中的“0”与数学上的概念并不相同。

中国农业大学食品学院副教授朱毅指出，“我们理解的0，在数学意义上是没有，但是在食品标签里面的0，是一个相对的概念。”

他解释根据国标，如果某食品标签上声称“无糖”，则每100克或100毫升糖含量不能超过0.5克。

朱毅提醒，人工甜味剂同样也会升高血糖，“代糖服用过多，会扰乱肠道菌群，从而影响代谢，还会让大脑发生错误的指令，以为吃的是真正的糖，然后胰岛素分泌血糖，长此以往胰岛素就会失衡，反而会变胖。”

而且引用含有赤藓糖醇的饮料也可能产生副作用，可能导致肠胃出现不适，引发胀气、腹鸣等情况。

而且此前《都市快报》曾做过一个测试，有血糖完全正常的医生做测试后发现，喝了元气森林后血糖直接升高。

但值得注意的是，测试结果显示前后的血糖变化很小。

地道的国货却伪装成“洋品牌”元气森林还被曝抄袭日本品牌

元起森林的设计是满满的日系风格，首先外包装上有个大大日文字“