汽车行业进入深度调整期！为啥传统4S店和直销不可或缺？专家：可实现价格管控

如今，传统汽车营销体系亟待变革，一些车企其实已经开始了和电商平台进行合作，打造汽车直销新零售网络。未来车企数字化营销应该如何转型，传统4S店和互联网卖车又该如何共存？为什么汽车不做直销的好？能否取消汽车直销？寰球汽车苏雨农做客央视财经《对话车生活》，他表示，车企数字营销这个概念10多年前就有了，但那时只是一种互联网广告，所以其衡量标准是曝光、点击和转化。随着技术发展，衡量标准提升了，转化也变“留下我的线索、信息及购车意愿”。

另外，对于为什么汽车不做直销的好，苏雨农给出答案，4S店可以帮主机厂分担成本压力、宣传品牌、承担服务压力。但直销也是不可或缺的，因为可以实现价格管控。

那么，没有历史包袱的造车新势力，在直销上面会不会更有优势？点击视频，看央视财经《对话车生活》第一集！

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（编辑张彩红）