中美网红：,mm8384差的不只是玻尿酸
从2015年10月开始走红，到2016年3月据传获得估值3亿元，约1200万元的天使轮融资，网红papi酱用了不到半年时间。媒体报道papi酱的投资人中甚至包括了著名的IP罗辑思维。
罗辑思维创始人罗振宇与Papi酱的合影开始刷屏朋友圈，罗辑思维与Papi酱被人们当做不同时期的内容创业者来比较：
我花了3年多，粉丝600万；你花了4个月，粉丝400万。我每天甩脑浆，讲1分钟哲理故事，你每天网上刨几个段子，拍成1分钟视频。我团队上百人，一年收入2亿元，现在估值13亿。你只有一个人，啥模式都还没有，估值3亿元。
去中心化的移动互联网时代，想红哪还需要考电影学院、抱导演大腿、苦苦磨练演技与应对媒体的情商……与晒爱马仕包与旅游风光照，又或是拍几段搞怪视频就红起来的中国网红相比，连当年千方百计在电影节红地毯凹造型而爆红的范爷，都显得如此敬业。
网红经济正席卷中国和美国。即使明星也有着越来越网红化的趋势，Taylor Swift多次用Instagram靠多个明星的社交网络联盟launch了自己的各种专辑、单曲、MV。
范冰冰更是开始尝试在时装周直播视频，承诺把奇葩设计师网红“仙女王守英”带到时装周等等。
手机就是武器，各大视频、社交平台就是战场。只要够出位，从普通人到网红的时间正变得前所未有的短。但很多网红的爆发期往往也只有3-6个月。微博、微信、秒拍、直播、社会化电商如蘑菇街等等平台的兴起，为中国网红带来了大量的广告变现渠道。
而中国网红的样子也越来越类似，能做网红往往是校花、平面模特或者白富美，她们往往离不开美图神器，把自己的打了玻尿酸的脸，P成一模一样的大眼高鼻、嘟嘟嘴、锥子脸、大胸、A4纸腰，以及逆天长腿。反正我从来都分不清国民老公王思聪的后宫团……
但一样盛行网红经济的美国，网红却有着更丰富的呈现。很难想象中国能出现歪脸但仍然成为美妆达人的网红，，变性人网红、专注偏门技术的天才科技少年网红，又或是通过分享自身的抗癌经历，在YouTube平台上用宣传视频，让更多癌症患者愿意分享他们的身体组织样本，从而与医生、遗传学家和计算生物学家合作发现了罕见致癌基因的科学世家的少女网红。
中国网红仍然停留在直播大众想象中的高颜值美女日常的阶段：走遍世界各国的青山绿水，带着美丽的衣服和昂贵包包，还有各种小情绪、小伤感、开心笑容……通过不着痕迹的植入，为各种品牌、淘宝店带来广告流量和购买转化率。
如果不是靠脸吃饭的网红，他们往往是文字功底很强的情绪写作能手。比如爱骂贱人、low逼的咪蒙不少文章都有百万点击，爱搞怪的Papi酱、Skm破音，此外还有八卦写手和段子手等等，他们更类似一个迎合大众不同细分市场口味的内容制作团队。
在中国，录播时代产生了湖南卫视、华谊兄弟、光线传媒，他们给爱奇艺、优酷这样的平台提供内容。未来也会产生一大波为直播平台提供内容的知名公司，而现在为这些直播平台提供主要内容的就是网红。已经有越来越多看到商机的创业者，开始介入把普通女孩包装成网红的生意中。
网红经纪人称，中国许多网红昙花一现，最大的问题是“懒惰”。
“愿意做网红的女孩许多都比较懒，她们想过的生活是找一个有钱的男朋友，住高级酒店，晒爱马仕包。但真正能在这个行业红很久的人，都非常勤奋。”
经纪公司希望通过培训，把旗下的普通女孩们打造成知名网红一样：精心打理自己的外表，训练形体、舞蹈、唱歌、主持、游戏等多种才艺，经常与粉丝互动，在空间上不断推出平面、视频、文字的内容，当然，表演也要有所创新。
与中国网红的单一形象，但收入多元化到包括广告导流、演艺、直播打赏、代言等等不同，美国网红的形象虽然百花齐放，但他们的收入来源却十分单一。美国网红很少有开网店的，他们的收入主要来自广告分成，视频和图片是美国网红发布广告的主要形式。比如他们通常会把广告投放在Youtube上，Youtube会分成45%。
另外，美国粉丝更能接受为优质内容付费，所以美国网红为了维护自己的用户体验，往往不得不忍痛与短期的广告收入拜拜。
他们必须是一个多面手，时尚触觉敏锐或者死磕某项技能，擅长自拍，摄录视频；还得懂粉丝运营，尽力在迎合观众喜好与保持个人风格之间取得平衡，包括“装出”正能量。他们的竞争环境更加残酷，即使是有几十万粉丝的网红，可能还挣扎在温饱线上，不得不为了维持生活而继续做餐厅服务员，或者面临与数十名求职者一起竞聘的场面。
下面，让我们来看看美国大多数网红的生存现状：
以下内容翻译自《Fusion》
“Get rich or die vlogging: The sad economics of internet fame”一文。
过去两年间，阿什利是Buzzfeed旗下四个YouTube频道中，出镜率最高的女演员之一，这些频道的订阅者加在一起有1,700万之多。不过呢，她演都都是些格调不高的视频，比如《如何成为分手的赢家》和《自慰：男女大不同》这种，但是却很有市场，不少视频的点击都多达数百万。
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- 编辑：洪刚
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