中国女性美容消费,湖南卫视芒果网报告：哪些省份最看重颜值？

如果你有才华，请去北上广；如果你有颜值，你在东北和江南混得开。这是一份女性颜值消费心态报告得出的结论。

9月20日，凯迪网络旗下凯迪数据研究中心首先发布了《2016中国女性皮肤美容消费调查报告》（下简称“报告”）。报告从女性的皮肤美容消费行为、消费心理，以及颜值价值观等方面进行全方位问卷样本采集和分析。报告显示，北京、上海、广东最吃香，而黑龙江、江苏、辽宁、浙江看重颜值。

凯迪数据研究中心副总经理王列娜介绍，这是首份针对中国女性皮肤美容消费心态的调研报告，采用在线调研问卷方式，覆盖全国逾5万个精准样本。

报告称，总体来看，，被调查者认为颜值对于女性职场上的帮助一般。其中，云南省的被调查者认为高颜值对于女性职场上的帮助程度是最高的。而在沿海省份中，南部沿海省份的被调查者认为颜值对于女性职场的帮助度最低。在直辖市和沿海省份中，北京、上海、广东、天津得分都高于平均值，说明北上广三大城市更认同才华比颜值重要。可见，在竞争激烈的北上广，还是要靠实力立足。相比之下，黑龙江、江苏、辽宁、浙江四省则更看重颜值。

报告显示，主流美容消费区间在每月100-500元之间，占44.6%。而在地域分布上，沿海省份较内地美容消费更高，收入及学历越高，更舍得在“颜值上”下本钱。

在消费原因上，报告呈现了一个有趣的消费心态趋势变化：50.8%的被调查者进行美容消费是为了增强自信，其次是增强魅力（49.8%）、为了看上去更年轻（48.1%）和让自己开心（44.5%）。增强自信是美容消费的首要需求，“女为悦己者容”的观点正在发生转变，更多的女性更倾向于先“悦己”再“悦他”。

报告显示，大部分被调查者表示出门前都会“以妆示人”，认为不化妆不敢见人的占33%，仅一成女性选择“裸肤示人”。

报告数据还显示，“肤色暗沉”、“满面油光”、“毛孔粗大”和“黑头粉刺”成为困扰女性皮肤问题的四大杀手。被调查者中，仅2.8%没有被皮肤问题困扰，再多的天生丽质，也难逃环境污染和工作压力的侵扰。

而在功效要求上，“补水”、“美白”、“深层清洁”是女性最迫切需要的美容产品功效，但对目前美容产品的相关功效，消费者满意度却最低，消费痛点也许正蕴藏着巨大的市场商机。

韩妆虽火，但国货正在好评度方面迎头赶上。在品牌选择上，国产和日韩是最受欢迎的护肤品品牌，除了广告和渠道触达，品牌价格合理且效果不错是消费者最看重的因素。可见，大多数中国女性在选择品牌时，更看重产品性价比。

而在购买方式上，虽然网购势不可挡，但大商场和专柜仍是女性购买美容产品的首选渠道，品牌口碑优劣也是能否促成消费的重要因素。