国庆档新片重视网上营销 狂刷热点话题紧盯在线售票

　　国庆档票房之战尚未开打，各大电影公司已经忙着亮出与互联网相关的利器——《黄金时代》推出金融产品；《心花放》与团购网站合作，希望通过高企的预售数据影响影院的排片；《痞子英雄2》和《亲爱的》则盯住了互联网上的热点话题。而《亲爱的》的宣传策略是先在全国各大高校点映，瞄准的也是互联网的最活跃的人群——大学生。

　　晨报9月22日报道国庆档票房之战尚未开打，各大电影公司已经忙着亮出与互联网相关的利器《黄金时代》推出金融产品；《心花放》与团购网站合作，希望通过高企的预售数据影响影院的排片；《痞子英雄2》和《亲爱的》则盯住了互联网上的热点话题。毫无疑问，互联网将给今年的电影国庆档带来性的变化。但哪种合作方式是最终赢家，还有待市场的检验。

　　将于10月1日上映的《黄金时代》与互联网公司合作的一款金融产品上线。凡是购买了该款产品的用户，在获得电影片方提供的回报的同时，还将获得与电影票房挂钩的额外收益。也就是说，《黄金时代》的票房越高，购买此款金融产品的投资收益就越高。《黄金时代》片方星美影业的老总覃宏承认，与互联网金融合作是希望借互联网之力在社会上掀起一轮对《黄金时代》的关注。“过去看电影是消费行为，现在电影与互联网金融创新的合作模式将看电影变成一种可以挣钱的行为。相信这样的合作能让《黄金时代》的票房更好。我们不能羞于谈钱，文艺片也是要挣钱的，电影的价值也在于被更多的人看到。”

　　和覃宏一样，《心花放》（9月30日）的片方也希望借助互联网的力量为影片的票房添砖加瓦，但他们采取的方式与《黄金时代》不同。《心花放》片方的着眼点在电影的发行与在线售票业务，尤其是在线预售业务的关系上。相关数据统计显示，今年我国在线售票产生的票房将首次超过线下售票。《心花放》与某团购网站合作，推出了9.3元在线预售的低价电影票，而该网站也因为在这方面的资金投入而成为《心花放》的出品方之一。记者了解到，目前《心花放》通过网络预售已经卖出了数千万的票房。这样火爆的预售成绩无疑将增强影院对影片票房的信心，提升影片的排片率，特别是上映首日的排片率。

　　国庆档上映的另外两部国产片《痞子英雄2》和《亲爱的》，既没有玩互联网金融，也没有《心花放》在网络预售方面的大手笔，但两部电影在宣传过程和选材上，都紧密地黏着在互联网上的热点话题上。之前“国民老公”王思聪在网上晒新手机的输入法，其内容竟然是喊演员林更新（微博)“今晚洗干净在家等我”，令网络“腐女”一阵沸腾，瞬间评论过万，成为网络的热点事件。《痞子英雄2》昨天在京首映时（如图），主办方很好地运用了这一网络热点话题，安排赵又廷与林更新拍起了“背后抱”、“公主抱”的合影，还让林更新“告白”赵又廷：“我可以当仆人、当保安。因为赵又廷不喜欢女生，当然要选我。”两人相抱的图片更是引得不少网友在图片下评论：“难道不怕王思聪找你们麻烦吗？”《亲爱的》取材自通过“微博打拐”找回儿子的彭高峰的真实故事，其题材在互联网上有着很高的关注度。而《亲爱的》的宣传策略是先在全国各大高校点映，瞄准的也是互联网的最活跃的人群大学生。