伊美尔CEO汪永安:,魏如久中国医疗美容或将进入下半场
会上,来自公立医院和民营医院的医疗美容专家、教授分别介绍了注射美容、脂肪移植、乳房整形美容、激光美容、面部年轻化,以及新技术新材料等的最新进展。
中国美容协会副会长、伊美尔(北京)控股集团股份公司创始人兼CEO汪永安作了题为《中国医美下半场》的演讲,回答了大资本注资下医美未来十年的走向等业内关心问题。
以下为演讲全文。
上半场总结(1996-2016)
民营医美机构萌芽
上世纪90年代中期,一批率先富裕起来的人们开始"追求美"。屈指可数的几家公立医院的美容外科,面对日益膨胀的市场的需求,已经力不从心。
民营医美机构雨后春笋般诞生,以八大处整形外科医院为首的公立医院医生开始走穴。与此同时,黄寺整形外科医院的相关培训班,成为医美行业培训机构的"鼻祖"。医美行业专业医生的人才复制,就此开始。
放眼国际。几乎同期,尤其是从1995年开始,美国和以色列的激光设备开始与公立医院皮肤激光中心,建立合作。非手术类的医疗美容项目的国际化合作,逐渐成为常态。
用"不光彩"来形容奥美定,应该是最合适的。从2002年奥美定作为无毒、环保、低排异性的新人造脂肪投入使用和批量生产,到2006年4月,国家药监局撤销了奥美定的医疗器械注册证,全面停止其生产、销售和使用。仅仅间隔了4年。
随后,2000年以色列ESC公司IPL的光子嫩肤及时出现,走进大家的视野。它是利用光子嫩肤仪强脉冲光子产生的光化学作用,刺激肌肤,从而达到消除皱纹和缩小毛孔的治疗效果。另外,它所产生的光热作用可增强血管功能,改善肌肤的微循环。最重要的是,它获得了FDA和CFDA等国内外几乎所有的安全认证。
这些可靠的光子嫩肤设备,首先在伊美尔等民营医院进行了引进,加之公立医院知名医生的加盟,和国家颁布了一系列医疗美容的相关管理办法,对民营医美机构给予了官方的认可……这些利好,成就了民营医美机构的第一次标志性的跨越。
和行业逐步规范化一道,部分民营医美机构实力逐渐增强。
人造美女热
郝璐璐,由伊美尔独家打造的国内第一整形美女。
经过双眼皮、除眼袋、隆鼻子、大小腿及腰部吸脂、提臀、去皱、隆胸等等十几项整形手术后,一位侧面酷似电影明星,身材凹凸有致的鹅蛋脸、丹凤眼、樱桃口的标致美女出现在公众的面前。
以整形亲历者为蓝本的《美女诞生记》在CNN电视台亚洲和国际频道播出之后,便一发不可收拾,美联社、路透社等许多外媒也纷纷参与报道,并把人造美女事件提到了一个新高度:中国女性的巨变!
她的真人案例激发了广大女性求美的冲动,随后,全国各地的"第一人造美女"纷纷诞生。总之,这是医美消费市场第一次被普及化教育。
微整形出现激发大市场
短时间里激发的大量需求,使一些投机者盲目扩张--医生与机构的良莠不齐造成大量的医疗纠纷的出现。
当消费者还出于安全考虑,观望医疗美容的时候,注射手段和肉毒杆菌成为唤醒新需求的有力武器。从爱贝芙到瑞蓝,再从韩国玻尿酸到乔雅登。肉毒素方面,更加安全、简便、舒适的国产衡力和进口产品保妥适平分秋色。总的说来,医美注射类产品的安全性和舒适性都在前所未有地双向提升。
由此,"微整形"概念出现。整个医美行业迎来第二次发展高潮。许多大型机构的资深医生也开始跃跃欲试,希望从"医生创业"中发现更多价值。同时,医生工作室也逐渐进入人们的视野。
资本接踵而至
近年来,中国整形美容产业发展迅速,每年以15%-30%的速度增长。相关机构预测,到2030年中国整形美容行业将达到5000亿元市场规模,并超越美国、巴西等国家或地区。而这个高毛利率、高增长的行业,正被一些"资本大鳄"抢先"截胡",其或将这一市场核心的资源--高级医美机构控制在自己手中。
很多投资界人士表示,资本更青睐于具有极大的成长性、较高的运营效率、资本利用的效率以及较为规范的公司治理的企业。而在这些因素中,企业的成长性最为重要,目前资本比较看好医美行业的新概念、新产品和新技术。
也是在这场资本的"狂飙突进运动"中,伊美尔和华平的平台梦,逐渐成真。
蛋糕多大 一表便知
市场份额
市场构成
人均消费
覆盖人数
500亿
白(由正规医疗机构正规医生提供的医美服务)
10000元 人/年
500万-600万人
100亿
白+灰+黑
(500亿+300亿+200亿)
5000元 人/年
2000万人
3000亿
白+灰+黑+生活美容及相关
8000元 人/年
3800万人
下半场展望(2016年9月-2030年)
宏观经济对医美的一体两面
经济的中速L型发展趋势与新消费群体的出现,已成持续的常态。L型走势标志着我国经济运行多年积累的"病症"进入治疗阶段。发展速度趋缓后,老百姓的钱袋子也逐渐收紧。对于医美机构而言,单体消费下降,传统意义上的"大单"减少。
宏观上看,转内需的趋势增强,决定了第三产业的占比越来越大。城市化的进程加快,使90后为首的新消费群体,成为各行业积极争取的新客源。一些优质医美机构能否借势起飞,还需要看下面的充要条件。
"互联网+"下的裂变
和其他行业一样,"互联网+"也已经渗入到医美行业。可以说,在宏观和微观的共同作用下,医美行业出现的新氧、美黛拉、更美等"社区+电商"的商业模式,在2014年酝酿,在2015年成长,在2016年开始迎来快速增长期,以低价团购的实惠与案例分享的信任也逐渐被90后年轻消费者追捧。(客单价平均1000-3000元)
而医美消费者最大的问题依然是资讯严重不对称。
每个有求美愿望的顾客都会发现,想了解某个医美项目,往往直接会被搜索引擎带进了某医美机构的网站,随后就要面对无尽的导购弹窗。其实,顾客并不缺少咨询渠道,而是缺少靠谱的咨询渠道,而这必须通过用户之间的真实分享来解决。
也正是这些医美垂直分享社区的出现,使一部分"黑诊所"无以为继。而对于正规的医美机构,却是一个相辅相成良性发展的合作方向。
消费升级下的分层
中国经济经过了35年的发展,这双"无形的手"使消费人群形成了自然的分层。
就医美行业而言,不同地域、不同收入、不同兴趣爱好、不同年龄的消费者对于选择医美机构和医生的需求不尽相同。也就决定了消费升级环境下,要针对"奢侈品"和"高档品"进行区别对待策略。
"奢侈品是区分阶级的需要,而高档品是努力工作的馈赠。"上一次奢侈品市场的爆发,和医美第一次发展高潮一样,是源于中国市场社会"区分阶级"的需要。
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- 编辑:洪刚
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