不扒不知道 原来这,八部天龙之邪神传9大欧洲化妆品牌在中国这么牛

　　那么问题来了，在中国混得最好的欧洲品牌有哪些?不扒不知道，原来中国市场的各个领域的龙头位置基本都被欧洲品牌占据了。

　　不信?来看!

　　1.中国市场最大的美妆品牌来自法国

　　中国市场最大的美妆品牌是个什么概念?仅在中国市场就能干到年销售70亿元!这个品牌名叫巴黎欧莱雅，来自欧洲。话说，一个100多年的染发剂品牌是怎么样在中国市场做到第一的呢?难道只是靠染发剂吗?

图样图森破!

　　巴黎欧莱雅至少在中国市场最牛的不是染发剂，而是护肤和彩妆。

　　1997年进入中国市场的巴黎欧莱雅在中国已经奋斗了19个年头。在中国市场里，平均每秒钟售出9支巴黎欧莱雅产品，每4个人就有1人在使用巴黎欧莱雅产品。第一护肤的位置早就坐的稳稳当当。据欧莱雅集团透露，在2012年时，巴黎欧莱雅已经成为中国市场最大的美妆品牌。

　　另一方面，早在2009年的时候，巴黎欧莱雅在中国市场的销售额就超过30亿元;据公开数据显示，2012年，巴黎欧莱雅在中国市场的销售额已经超过了60亿元，而欧莱雅2013年在中国市场的销售额才刚刚迈过120亿元的大关。换句话说，巴黎欧莱雅为整个欧莱雅集团在中国市场贡献了近一半的业绩。直到现在，这个比例都没有太大改变。

　　护肤牛气的同时，巴黎欧莱雅做彩妆也不赖。据欧睿咨询数据显示，2014年巴黎欧莱雅在中国彩妆市场上占据9.6%的份额，销售额将近20亿元，仅次于美宝莲。而2015年，巴黎欧莱雅在中国彩妆市场的占比达到了9.8%。看来巴黎欧莱雅彩妆第二的位置也很稳定。

　　其实，巴黎欧莱雅还有一个很牛地方：男士护肤。根据欧睿咨询的数据显示，2015年中国男士护肤的市场规模已经接近百亿级别，而2014年中国市场上最大三个男性护肤品牌分别是巴黎欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦，年销售额全部超过了10亿元，排名第一的正是欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅。

　　当然，人家的老本行洗护发也没落下：2015年底，巴黎欧莱雅在线上渠道的销售量已经仅次于宝洁旗下的海飞丝了，据维恩咨询数据显示，巴黎欧莱雅2015年线上渠道共销售洗护发产品575.8万件。另从销售额来看，巴黎欧莱雅2015年线上渠道销售额达到3.05亿元，排在第4。

　　这一家都占了好几个第一，，剩下的欧洲品牌还能往哪儿占?

　　2.妮维雅：民国时期就在中国混

　　首先要说明的是，妮维雅是全球最大的护肤品牌，没有之一。在2014年妮维雅品牌的全球销售额已经接近49.5亿欧元，按当时的汇率换算成元，足足有357亿元。而2015年妮维雅品牌的全球销售额增长仍旧达到了5.4%。品观君算了一下，足足有376亿元。

　　作为全球最大的护肤品牌，妮维雅来中国的时间相当早。有多早?民国年间就来中国市场了。

　　妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年，当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场，但最终因为战争的原因，妮维雅退出了中国市场。

　　1994年，妮维雅重返中国市场，也是第一个重回中国的国际护肤品牌。不过，初回中国的妮维雅在中国栽了个大跟头：最初的妮维雅为快速打开市场，采用代理制的方式进行运作，公司负责品牌营销、生产，中间则透过代理商在全国范围内进行分销。

　　同时，因为缺乏对中国消费者行为的了解等一系列原因，造成妮维雅刚进入中国市场，便由于品牌知名度不足却大量铺货，造成产品滞销、退货，从而大赔。

　　在2009年的时候，妮维雅在中国的策略发生改变，自己上阵建设渠道，通过渠道扁平化来获得对消费者的理解和渠道的掌控力。同时，妮维雅还退出了百货渠道，主攻KA渠道。

　　为此，妮维雅还自行设计了一种嵌入式货架，通过将灯光广告嵌入传统货架之中，使得自己的产品在卖场的展示效果独具吸引力，消费者进入卖场，一眼就能够注意到妮维雅的产品展示柜。

　　改革之后的妮维雅在中国获得了每年超过50%的增长。直到2010年，妮维雅在中国市场的营收年增幅都是两位数以上。

　　相关数据显示2015年，妮维雅在中国市场的销售额超过15亿元，其中，妮维雅在中国防晒市场就做到了4亿元，也不算辱没了妮维雅全球最大防晒品牌的名号。

　　值得注意的是，这15亿元中有50%来自男士护肤，看来妮维雅做男士品类还是相当不俗的。根据尼尔森的最新数据显示，2016年上半年妮维雅在中国男士护肤市场大流通渠道的市场份额占比达到了16.8%，仅次于巴黎欧莱雅。

　　3.中国市场最大的高端品牌年赚35亿

　　欧洲品牌没事儿就爱在中国市场占个第一什么的，实在太正常了;例如中国市场里最大的高端品牌就是有名的法兰西玫瑰——兰蔻(又是欧莱雅家的品牌)……

　　兰蔻在中国的具体销售，欧莱雅基本就没有公布过，但兰蔻品牌总经理曾在2008年的一次专访中透露兰蔻销售额在2008年就达到了12-13亿元。

　　而欧莱雅官方今年年中曾透露，欧莱雅高端线在中国近10年中销售额增长速度为：每4年翻一番，而兰蔻是作为欧莱雅旗下高端品牌中增长最快的品牌，就算以平均增长速度来计算(约每年12%)，2012年兰蔻在华销售额已经超过25亿元。但这个数字对于兰蔻来说，还是少了点儿。

　　据国际数据公司iziRetail统计，2015年兰蔻在中国市场的销售达到了35亿元，是中国市场最大的高端品牌，没有之一。

　　早在1993年，兰蔻就通过唇膏和面霜走进中国市场，通过不断的扩展品类和改进技术以及在中国市场上良好的下沉状况，在2001年时兰蔻已经成为中国高端化妆品市场排名第一的品牌。而这个第一的位置一直延续到了今天。

　　为啥能把第一的位置做得这么稳当?因为发展速度快!

　　2013年的时候，兰蔻在中国市场累计进入的城市仅为86个(2012年、2011年分别为74个、56个)，2014年兰蔻在中国市场里进驻城市的数量在2013年的基础上翻了一番。其发展速度之快令人惊叹。