李雅仪：多元化模,醒目苦瓜式是体育场地未来的发展趋势

李雅仪（右）在发布会现场

新华网北京11月25日电（许梦楠）近年来，人们对于参与体育运动的需求越来越高，很多新型的体育场地应运而生。2014年，在国务院印发的《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》的46号文件中，前瞻性地提出了到2025年人均体育场地面积达到2平方米的发展目标，体育场地产业因此得到了急速发展，同时也为推进“全民健身”和“健康中国”的国家战略贡献着极大力量。明年3月，2017体育场地建造、管理及设备展览会将在上海举行，这将是体育场地行业的一次大阅兵。作为本次活动的主办方、体育场地展览业的从业者，励展博览集团大中华区执行副总裁李雅仪女士日前接受了新华网记者的专访，畅谈中国体育场地业的发展。

从单一到多元 体育场地功能渴望升级

相比于体博会、高博会等直接与消费者发生关系的体育展览，普通人对于体育场地展览可能并不是特别熟悉，事实上它属于一个比较综合的展览，覆盖有关体育场馆的每个方面。“大家可能都去过体育场地，但是不知道体育场地里究竟都包括什么。”李雅仪介绍说，“它是从最初的投资方、到设计、到建造、再到管理和服务，整个一系列的场地产业都包括在里面，涵盖你能想到的场地里的每一个细节。它实际上是整个体育产业的展览会。”

过去十年，中国落成了许多新型场地，目标到2025年达到人均体育场地面积2平方米，比现在的1.57平方米要提高近半个平方，“中国体育场地产业还拥有广大的发展空间，”李雅仪说，“目前我国倡导全民健身，过去几年有很多新型的体育项目已经落户中国了。像色彩跑、酷跑、山跑等等，已经有越来越多的人参与其中。因此将来人们对体育场地的需求也会越来越多，前景非常光明。”

此外，在我们固有的概念中，体育场地的用途都比较单一，在转化和利用上并不够充分，但李雅仪表示体育场地的多元化模式才是未来的发展趋势，现在做的场地展览会正是希望将这个模式推广开来，让整个行业可以高速发展，“在越来越多资金注入的情况下，对运营和利润的要求也会随之提高。所以我们现在要做的，就是使场地利用变得多元化，比如怎样可以让一个网球场随着需求的变化快速转变成为溜冰场，这可以使你的租金在短时间内有一个快速的增长，这就是多元化的模式，在很多国家其实都很普遍。我们要考虑的正是如何在中国经营和推广这种新的理念。”李雅仪说。

从年龄到喜好 体育参与人群重新划分

作为领域产业发展的风向标，近几年体育展览业的火热程度恰好充分说明了体育产业正如沐春风。作为展览业的资深从业者，李雅仪也从中觅得了一些发展规律。她表示除了目前如火如荼的马拉松，还有很多项目都有着良好的发展趋势，“我们以前讲到健身，大多是按年龄来划分的，但现在完全变了，更多是按喜好来将人群分类。”李雅仪说，“很多人50多岁照样参加极限运动，而被认为是‘夕阳’运动的钓鱼，现在也有很多年轻人热衷。”

不仅是人群划分的改变，随着经济发展和人民生活水平的不断提升，人们对细节的追求也越来越高。“拿最适合现在进行的冰雪项目来说，这个产业就越来越成熟了。以前人们的要求很简单，但现在无论是专业运动员还是业余爱好者，他们对装备、服装、场地的要求都变得非常高。”

从用品到服务 体育产业发展理念需转变

可见，在整个体育产业的链条中，体育展览业的作用是毋庸置疑的。但除去最直观的带来新产品和新技术外，理念上的影响将更为深远。“交流是非常重要的，要让未来的投资人了解你的项目究竟是一个怎样的愿景，所以我们必须要更好地宣传自己的场地。”李雅仪说，“我们所说的场地展览，并不是说场地在这里，观众过来看。而是根据不同场地的定位、服务什么类型的人群和地域来进行宣传的。要让投资人了解到怎样可以以低成本高回报地建造一个场馆，更好地服务大众，这才是体育场地展览的目的。”

而提到体育服务，李雅仪认为中国在这方面才刚刚起步，空间非常大。“举个例子，美国体育服务占整个体育产业的57%，体育用品只占30%，但中国恰恰相反，体育服务只占18%，，属于非常传统的类型。”李雅仪说，“而体育服务的范畴其实是很广泛的，包括体育场地的设计、融资、建造、经营，还有代理权的问题，以及大数据分析和赛事跟旅游、互联网等方面的结合，这方面目前在有些国家做的比较成熟，但中国还刚刚起步，因此具有很大的发展空间。所以我们觉得，在目前政府大力扶持的情况下，跟随全民健身这个大的风向标，体育产业会得到持续快速地发展。”