中国互联网的中场,genocyber战事,这三张图包含了所有秘密
在前不久举行的第三届世界互联网大会上,多位大佬都将议题聚焦到了互联网下半场。这其中,少壮派三巨头 TMD(T:今日头条;M:美团点评;D:滴滴)掌门人张一鸣、王兴、程维的闭门谈话,颇为引人注目。
谈话长达三个半小时,信息量巨大,有业内人士认为“未来3-5年看也有史料价值”。
TMD闭门谈话对互联网下半场的三个核心问题进行了触及:
为什么会进入下半场?
上下半场的最大不同?
谁在下半场领跑?
01 三张图表包含了下半场所有秘密
几乎被所有人公认,人口红利的终结,是互联网从上半场向下半场切换的关键原因。
中国网民已达7亿以上,超过一半人口。靠用户飞涨带动互联网飞奔的情况在减少。全球的情况也类似。下半场有着和上半场迥然相异的图景,三张图可简明示之。
1. 第一张图:B的价值
一个产品的总价值,等于用户数(A)乘以人均价值(B)。B可能是人均使用时长,也可能是人均消费。
互联网上半场,是A在剧增,用户红利见顶后,下半场的空间在B。
美团CEO王兴说:我觉得这里(B)还有好几个数量级的上升空间,不是一倍两倍的问题。
以TMD为代表的新兴巨头,在B侧的发力很明显。
美团从“吃”延伸到“吃喝玩乐”,滴滴从“打车”扩展为“出行”,都在深度挖掘单个用户的价值。今日头条的人均使用时长,根据QuestMobile的数据,仅次于微信,达到76分钟,超过了上半场“连接人与信息”的霸主——百度的移动端(30.8分钟)。
下半场更深刻的变化,是对数据的挖掘。今日头条CEO张一鸣说,移动互联网暂时过掉高峰了,但是更多的连接,更多的数据,更强的处理能力之后,应该还有机会有大的变化。
程维说,在连接了几亿用户的时候,“我们就在想,就永远这么连接下去吗?什么时候是边界,什么时候是尽头。像人一样,我觉得他的上半场,就是人的早期是长身体,越来越大,但是20岁以后身体就不会再越来越大了,但是你的智慧,你的心智,你会越来越成熟。”
2. 第二张图:F1的诱惑
上半场的竞争有点像拉力赛,大家用80迈的速度行进;下半场有点像F1,200迈的速度飞奔。
BAT创业的时候,大家都不太懂互联网,一边摸索一边前进。到了TMD创业时,大家对互联网规律已非常了解,看准一个风口,资本、人才、流量……各种资源立马涌入,全速推进。
今日头条和美团获得6亿用户,分别用了4年和5年。而QQ在第5年的时候,用户数是3亿。
估值方面,滴滴达到388亿美元用了4年,美团达到200亿美元用了6年时间,今日头条达到100亿美元用了4年。而腾讯和百度达到100多亿美元都用了9年。
下半场是在F1的直道上竞速,极致竞争,甚至残酷。上半场的打法和节奏完全被颠覆。王兴说:“就跟物理上面,第一宇宙速度是环绕速度,第二宇宙速度才是逃逸速度,慢于一定的速度你是脱离不了大气层的。”
这种打法带来的一个连锁影响是,与BAT相比,新兴巨头的盈利期普遍推后。
BAT一般在成立三四年后进入盈利点。TMD中,成立6年的美团和成立4年的滴滴,都还距盈利较远。只有今日头条处于“不烧钱”状态。
其他如O2O、直播、移动医疗等下半场的风口,普遍把F1速度放在第一位,盈利次之。
今日头条CEO张一鸣认为,这种策略是对的,上半场那些的公司错了。“你在一个非常有前景,非常长的跑道上,你就应该低空飞行。不论腾讯也好,百度也好,他应该把之前的利润都用到,再更深层次、给大规模的投入,他们可以取得更大的成就。”
王兴很赞同张一鸣的说法,“在早期的话其实投入是很划算的”。亚马逊就是这个策略,它很早想清楚这个事情,长期保持在盈亏线上,把钱都投到长远发展上。
从企业哲学的角度,是想追求企业时间够长,像欧洲那样的百年小店、隐形冠军?还是想追求发展的绝对值够高,更灿烂更具爆炸性?两种是不同的途径选择。只是,生在这个时代,处在互联网江湖中,它的背景、它的规则要求企业必须像F1一样往前冲。
要么赢,要么死。
3. 第三张图:两种世界观
有两种世界观:一种世界观是两个圆,但是不相交,一个是中国,一个是外国;另一种世界观也是两个圆,是大圆里面套个小圆,这大圆是世界,里面小圆是中国。
在互联网上半场里,基本上是第一种世界观,中国与国外是两个不相交的圆。即使是中外互联网企业直接交锋,QQ大战MSN,淘宝大战eBay,百度大战google,国外巨头也是把中国当作一个与外部隔离的战场。
进入下半场,中国市场与全球的关系发生了变化,成为大圆中的一个小圆。滴滴与Uber的缠斗可谓典型。
程维说,Uber的策略就是个章鱼,它的头在旧金山、在硅谷,它的触角已经触达全球。如果只是跟它的触手去搏斗,你永远打不过。“就像如果我们只是一个北京的打车软件,但人是在全国范围内流动的,你只能在一个局部提供服务,你怎么去跟全国性的滴滴去竞争呢,这个是必须要去面对的问题。”
中国已不是一个与世界割裂的战场,滴滴必须去面对全球。于是,它投资了印度打车服务公司Ola,参与了东南亚打车软件Grabtaxi、美国打车应用Lyft的融资,“看上去似乎是Uber在海外的竞争对手滴滴都要投资一遍的节奏”。
与上半场相比,这不是一个防御战,变成了一个以攻为守的战争。这点,百度当初没有做到,阿里巴巴也没有做到。
中国人再多,还是13亿人,而全世界是73亿人。在国内用户红利渐失的背景下,国际化是下半场的增长点的重要出路。
今日头条一年多前启动国际化,在日本、印度、东南亚、北美、巴西等布局。美团在今年上半年开始考虑这个问题,王兴“去了一趟硅谷,去了一趟柏林,去了一趟以色列,去一趟雅加达”。
更多新兴企业,其实是born to be global,生而国际化。
02谁将胜出
互联网上半场,BAT是最大受益者。下半场,谁将在F1赛道胜出?
目前盛行的三小巨头TMD的提法,代表了人们对于下半场玩法、规则、环境变了之后的一些判断。
1. 下半场不会出现去中心化格局。
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- 编辑:洪刚
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