林丹出轨身价损失上亿？除,成人片《凝固的爱》了是体育明星，他更是个成功的跨界商人
但在吃瓜群众兴奋的围观事情的同时，各大品牌商却为此加班加点的修改公关方案。昨天有品牌商在连夜修改物料和文案，以此来应对此次突发事件。因为此次事件发生的时候正是日产广州车展的前一日，本来准备好的文案和物料要全部更换，展台以留白的形式来避免林丹的文案带来的不必要麻烦。
而在此之前，日产已经准备了他大幅画像的展板，事情曝光后当天下午品牌商就开始开会，找搭建商开始重新设计并且撤换展位和展板，剔除和林丹有关的一切内容。当然，除了日产，其他和林丹有关的品牌也不好过。
林丹在2008年首次获得奥运冠军后身价暴涨至1250万元，他和太太谢杏芳一直被誉为体坛伉俪，两人曾多次公开秀恩爱。日前刚刚晋升父亲角色的林丹被爆在妻子孕期出轨，“好男人”的形象荡然无存，国民高感度急转直下。日前其各大品牌商微博底下已经有无数粉丝要求品牌更换代言人。
目前，林丹有包括尤尼克斯、Oakley、万宝龙等多家代言在身，而这三家是林丹三个最重要的代言，尤尼克斯是知名羽毛球拍品牌，去年1月与林丹达成了一亿元的10年长约，而今年是代言的第二年，如果因此失去该代言，那么林丹将不仅失去剩余8年8000万的代言费，更有可能被要求支付违约金。
作为国际知名运动品牌，Oakley的处境也相当尴尬。2014年2月17日，林丹成为该品牌首位中国区代言人，Oakley还为林丹量身打造过签名限量款眼镜，想必此次代言价位不会低于千万级别。而大众最为熟知的品牌万宝龙同样也是在2014年12月邀林丹成为中国区品牌大使，并为其打造过全球独一无二的超轻概念腕表。目前这三家暂时都没有放出换代言人的消息。
除了商业代言，林丹个人资产也有千万之多。根据“明星资本论”文中提到的：林丹婚后在北京富力城购房200平，均价4万，据今年6月搜房网二手房数据显示，该房产均价已经到达8万，房产现值1600万。酷爱跑车是林丹和老对手李宗伟的共同爱好，某媒体曾爆料，林丹曾拥有过包括宝马Z4、红色路虎、GRT跑车、黑色迈巴赫、红色法拉利458、保时捷等豪车。
除了高端的商业代言以外，普通的广告收入也构成了林丹收入的很大一部分。据统计，林丹拍过的品牌有：金龙鱼、红牛、雪铁龙世嘉、绿箭、李宁、百事可乐、361°、欧莱雅、肯德基、中华牙膏等。此外，林丹拥有创领体育策划工作室和炫励（上海）商贸有限公司两家公司，他还有主打高端内衣的个人品牌，Intimate by LIN DAN。由此可见，林丹的商业价值基本上在各个方面都被开发，他自己也非常懂得商业营销。可是如今，“婚内出轨”事情究竟会对其商业版图有没有影响呢，目前尚未有品牌做出公开回应。不过由此可见，明星商业代言是对于品牌来说存在一定的危险性。
明星代言的本质是利用明星的光环效应（或称晕轮效应），即将某知名的/令人喜爱的/尊敬的/权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。理论上，利用明星广告代言有三大优点：
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
但现实中要真正发挥明星代言广告的效应，企业实践中必须得同时面对并跨越明星代言所带来的六大风险。
1、对明星代言人的选择判断风险
利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
2、明星广告的创意制作风险
广告的灵魂是创意。创意是艺术和理性策略的结合，是戴着镣铐跳舞，好创意往往可想不可求。而明星广告创意更带着额外的多重镣铐，要创意出人人叫好的广告，更加不容易。
3.明星的人气风险
多数明星当红时间不超过三年。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的知名度时间风险很大。
4、明星的道德风险
明星首先是普通人，具有不确定性，一旦产生道德问题，“城门失火，殃及池鱼”，企业就跟着倒霉。
5、明星的的事件风险
媒体更关心明星“出事”，大部分“八卦”明星新闻都以负面事件为主，一荣俱荣，一损俱损，负面的明星形象也必然影响其代言产品/品牌的形象。
2008年初的“艳照门”事件，陈冠希，阿娇，张柏芝等的形象贬值程度，可想而知。赵薇的“军旗”事件经广泛报道后，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更直线下滑。如果利用体育明星广告代言，还有特别的一道“成绩”事件风险，其比赛成绩直接影响其“人气”和形象，并同步影响着其代言产品的形象。
6、明星的健康风险
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- 编辑：洪刚
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