邓亚萍：希望资本不仅仅关注,春燕阿姨 IP、俱乐部和 APP，体育还有很多可做的地方

（原标题：邓亚萍：希望资本不仅仅关注 IP、俱乐部和 APP，体育还有很多可做的地方）

摘要：“从整个产业链来讲，IP是头部资源，但是体育的链条很长，比如还包括体育的中介、体育的传媒，体育场馆、硬件以及体育服务以及它的衍生行业等，而这些方面我们中国都还比较弱，所以我希望做资本的人不仅仅关注到IP、俱乐部和APP。其实还有很多可以去做的地方。”

钛媒体注：国务院46号文件，圈定了一个5万亿的体育大市场，而对比国外体育产业的发展节点和现状，中国的体育产业也的确到了爆发期，但是该以何种方式推进才能抵达这块5万亿的大蛋糕？在此过程中，如何高效地利用参与进体育产业的资本、人才等资源？在2016钛媒体T-EDGE年度盛典上，奥运冠军、乒乓球大满贯得主、体育行业投资人士邓亚萍女士分享了她的看法，这是邓亚萍女士离开体制后首次公开演讲，也首次系统阐述自己对体育产业的认识。

邓亚萍将自己的职业生涯分为两个阶段，在24岁之前，是留在运动场上那个很有杀气，很有一股拼劲的样子。而在24岁之后，邓亚萍进入国际去了英国的诺丁汉大学和剑桥大学学习，并进入中国奥委会和国际奥委会工作13年，其在博士期间研究了奥林匹克品牌的商业价值，对体育产业有了新的认知。

邓亚萍表示，从今天来看，中国的体育行业就好似80年代的IT产业，90年代的互联网。人对健康的需求，已经是自内而外的，运动必不可少，体育已经融入在每一个人的生活场景当中。

对比国外的体育产业发展节点可以看出，人均收入超过3000美元，解决了温饱问题，就会在精神消费上进行追求，而体育市场也将进入快速增长期。 日本是70年代达到这样的收入，而韩国是80年代，而中国是在2008年达到这样的收入水平，也就是说，中国的体育产业已经酝酿发展了很长一段时间。国务院颁发的46号文件表示，到2025年，中国整个体育产业的规模将达到5万亿则，这将中国体育产业的增长势头彻底唤醒，也吸引了各路资源的加入。

目前，中国体育行业的收入结构虽然已经完备，但是由于市场经营、IP价值的不成熟，盈利能力依然堪忧。邓亚萍以一个中超豪门举例指出，一个顶级俱乐部每年包括引援在内的支出在7亿元，而来自赞助、版权分成、门票、周边几个部分的收入则只有2亿多，尤其是由于球队的影响力不够和知识产权的保护体系还不成熟，导致周边市场的收入只占到1%左右。

因此，中国体育产业的发展还需要一段扶持期才能走向成熟。政策扶持作为国内外通行的支持力量，率先被考虑在内。但是同样需要兼顾长期性和可持续性，邓亚萍认为国外在税收方面的优惠政策值得借鉴，美国的政策支持是降低球员的个人所得税，而德国是减少俱乐部之间的流动税等，整体上是通过降低体育市场的运营成本，来实现对体育产业的推动。

除此之外，在运动场所、场馆的兴建上也涌现了大量需求，而废旧的厂房、关闭的线下商场都可以成为利用场所。

在国内体育市场的前端舞台上，资本已经大量涌进，版权市场走马观花式的易主即是例证。中超80亿版权的天价掀起了中国足球的金元战争，腾讯以5亿美元拿下NBA的5年版权，而阿里、苏宁、万达、华人文化等巨头和机构则相继展开了俱乐部的IP收购。

但是邓亚萍认为，IP是整个链条，需要一个生态，就点打点，有时候很难从这点上赚钱，体育也一样，你买了IP，如果你没有整条线上的布局和一个非常强有力的专业的运营团队，很难让IP变现。

“从整个产业链来讲，IP是头部资源，但是体育的链条很长，比如还包括体育的中介、体育的传媒，体育场馆、硬件以及体育服务以及它的衍生行业等，而这些方面我们中国都还比较弱，所以我希望做资本的人不仅仅关注到IP、俱乐部和APP。其实还有很多可以去做的地方。”

以下是邓亚萍在2016钛媒体T-EDGE年度盛典上的演讲实录，经钛媒体编辑李勤整理：

非常高兴有这样一个机会来跟大家分享关于体育产业的一点思考，可能大家比较熟悉留在运动场上的那个很有杀气，很有一股拼劲的邓亚萍。其实只是24岁以前我是那个样子。

退役以后我先后去了清华，去了英国的诺丁瀚大学以及去了英国的剑桥大学。也在这期间很有幸被中国奥委会推荐到国际奥委会，从事了13年的工作，也很有幸参与了两次的奥运申办的工作，，特别是在2008年奥运会的申办、组织以及最后的赛事工作。

这些工作都跟我们体育产业有关，以及我在剑桥的博士研究，也是关于奥林匹克品牌商业价值的研究。为什么要做这课题，为什么有一只无形的大手在推动着奥林匹克的发展？

萨马兰奇上任以后就是无形品牌的价值，这帮助我在博士论文里面，着重五年的时间进行研究，所以今天很高兴有这样一个机会和平台来跟大家分享我对于体育产业的看法。

人均收入达到3000美元，我们更加需要精神追求

先看一下大的背景。大家都知道5.87亿是什么意思？我们中国人从2015年到2025年，这十年的时间是中国人30岁到50岁，意味着这一群人对于体育的消费是一个非常大的增长。

从今天来看，体育产业就好似80年代的IT产业，90年代的互联网，以及后面发展的文化产业。今天的体育产业跟那个时候很像，这一群人对健康的需求，一定从内而外，运动是必不可少的，所以这就是大家这么关注体育就在这儿。

它的消费必然要跟随旺盛的经济增长，呈现一种爆发的态势。3千美元是一个节点，一旦收入到了这个时候，解决了基本温饱，我们更加需要的是精神上的追求，身心上的愉悦，一种健康的生活方式。

日本是在70年代初达到了这样一个收入，韩国是在80年代末达到了3千美元这样的收入。我们恰恰是2008年。所以2008年对于中国意味着太多，对于我们来讲不仅仅办了一届无与伦比的奥运会，更重要的是我们的经济、我们的生活水平、我们的收入达到了3千美元以上。所以一直到现在，可以说体育产业一直在持续的增长。

而46号文件对于今天的体育产业来说这是一个非常具有里程碑式意义的一个文件。就在2年前，国务院颁发了第46号文件，就是关于进一步开展和促进体育消费这样的指导意见。随后整个全国各地、各省都相应出台了各省自己的发展规划。