东风悦达起亚,今日升堂主题曲2k13进入黑屏直接退出引领体育营销新趋势

　　最近，一段名为《Surprising LAB》的神秘视频引爆网络，引发网友热议。这段令人震撼、制作精美的短片并非某国外极限挑战节目的预告片，也不是什么好莱坞动作电影的宣传片，而是东风悦达起亚推出的一个全新的数字品牌营销活动。通过《Surprising LAB》，观众不仅有看大片的感受，同时能深入浅出的了解到起亚车型的各种“技能”。

　　

　　深耕中国汽车市场多年，东风悦达起亚在体育营销玩法上一直走在市场前列，其影响力堪比“韩流”。这些年，在体育的各种赛事中都能见到东风悦达起亚的身影，各种营销活动受到行业、媒体、消费者多方认可，品牌知名度、美誉度持续提升，今年更是成立了“品牌营销部”，持续发力多元化的体育品牌营销，以此来展现起亚品牌诉求和车型的优良品质。

　　体育营销深入人心

　　产品塑口碑，营销打品牌。作为一个年轻的、以中国都市年轻消费者为主要目标群体的品牌，东风悦达起亚与体育营销的结缘可以说顺理成章。这种深植体育事业的基因，源自母品牌起亚由来已久的体育营销传统。牵手澳网、赞助世界杯，起亚在体育领域的每一次出手都可谓大手笔，这也为东风悦达起亚开展体育营销带来了得天独厚的资源。

　　

　　手握丰厚资源的东风悦达起亚在体育营销领域先发制人，领跑汽车行业。但真正让企业在体育领域站稳脚跟的，是东风悦达起亚针对中国市场推出的一系列更接地气的营销举措。刘翔、林丹、张继科，多位世界冠军先后成为企业代言人，成为东风悦达起亚打开中国市场的重要助力。

　　

　　而在2008年奥运风潮席卷全国之际，东风悦达起亚适时推出五人制足球赛，成为彼时全民运动的一道亮丽风景线。而通过接下来连续五届的精心打造，五人制足球赛在消费者群体中已经成为重要的民间赛事品牌。围绕代言人张继科，东风悦达起亚推出张继科乒乓球挑战赛，为众多民间国球高手提供了大展身手的专业平台。

　　

　　此外，，组织幸运客户观战团亲身体验世界杯、欧洲杯、澳网等顶级赛事，以及陆续赞助FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际性赛事，都在不断为东风悦达起亚的体育事业添砖加瓦。

　　以赛车运动试炼产品

　　东风悦达起亚的体育营销战略，可以用“左手足球 右手赛车”来概括。与足球这一最狂热的运动相比，赛车属于小众运动。但对中国汽车厂商来说，赛车场的较量是其证明自身实力的最佳平台，也是车型品质的试金石。正因如此，我们在中国最具影响力的汽车赛事CTCC中国房车锦标赛中，可以看到诸多汽车厂商积极参与的身影。

　　

2016年CTCC赛事正在如火如荼进行中，在备受关注的超级杯1.6T组厂商杯中，东风悦达起亚新K3携手冠军车手叶弘历、詹家图、张志强、林立峰组成王牌车队，自首站一鸣惊人后，接下来每一站都有车手站上领奖台，累积获得4座厂商杯冠军，目前领跑厂商积分榜。而东风悦达起亚在CTCC的参赛史，可以说荣誉无数满载而归。2007年初次参赛CTCC，东风悦达起亚车队就一鸣惊人表现抢眼，随后在2009年、2015年两次登顶夺冠，更是充分证实东风悦达起亚产品的卓越实力与打造王牌车队的前瞻视野。

　　

　　汽车与赛道之间存在着与生俱来的紧密联系，东风悦达起亚在赛车场上的每一次亮眼表现，都让消费者感受到了体育精神与企业文化融会贯通散发的魅力，触摸到了企业激情与活力的文化脉搏。通过多年的不懈努力，体育营销已经成为东风悦达起亚的王牌营销手段，市场个性化名片。据统计，汽车品牌借助大型体育比赛为宣传媒介，用同样的花费却可以提高10%的影响力。这就可以解释东风悦达起亚与各类体育赛事有着千丝万缕的关系。

（原文转自 My车轱辘）

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