马国力解析中国体,挽留txt新浪育产业趋势强调体育是个慢生意

体育产业的主要目标群体是中产阶级

在马国力看来，当中国百姓逐渐迈进中产阶级的时候，将迎来体育产业的爆发，“我20多年前创建体育频道（CCTV5）和国外体育部主任说，我非常羡慕你们的状态。你看你们有一场体育比赛，家庭周末所有大人和小孩都往那去，这是享受的生活方式。遗憾的是我们国家的人太忙，过去30年里没有从容地体会体育。但为什么两年前三年前中央最高层大力推动发展体育事业，发展体育市场，这是中国逐渐走向中产阶级的一种生活需要，也是一种社会需求，是中国管理体制到服务体系的变化，，这是刚需。”

互联网将是未来体育内容的核心平台

马国力表示：“一个中央电视台五套远远不够，电视是单向的，中央电视台1%的覆盖率，观众人数是1300万，但它是单向的。互联网技术是多向，给了用户选择的自由。我认为互联网对中国的改变为什么比在发达国家快很多，就是因为给了人们更多的自由选择。自己选择自己的内容，体育绝对需要数字媒体平台。因为国家媒体平台不够，几家数字媒体满足不同用户需求。这种情况之下，往后走几年数字媒体不仅是乐视体育，包括腾讯体育和PPTV以及其它的数字媒体平台，其实就是满足用户的一种需求途径平台。在这种情况之下，只要有需求在市场社会里就有可能发展。”

体育媒体公司需要调整 未来一两年或有整合

体育产业是一项耗资巨大的工程，以赛事版权为甚，而马国力对此也有清晰的判断，“数字媒体后面膨胀的推动力是资本。中国没有资本强力的推动，在过去两三年里中国体育产业可以起来吗？能像现在这么快吗？中国的体育产业有泡沫，但有泡沫总比一滩死水好，体育发展总是比没有发展好。随着资本寒冬的到来，资本认为我们需要调整一下，因为没人白给钱。调整在哪？调整就是在今天需要有更多的，从理论上和逻辑上比电视台更多的营利渠道，需要给它变成一种营利的现金流。以我的经验来看，中国互联网公司和中国的体育数字媒体公司，可能在今后一两年应该有所整合，合久必分，分久必合。“

从演讲主题中看，马国力把体育产业看作是一场马拉松，是一个漫长的发展历程，这也是和体育发展的规律是相呼应的，但与资本市场要求的野蛮生长、快速变现的目标有互相矛盾之处，从这个层面上讲，体育投资人还需要更多的市场耐心。