乐视体育2016年跑,宇智波鼬异界之旅步收视超2000万 聚合跑步人群

12月4日，随着乐视体育结束新加坡马拉松和温州马拉松的直播，乐视体育2016年度的马拉松直播即将进入尾声。今年，乐视体育直播的跑步比赛数量将达到48场，直播时长161.7小时，目前已经结束的47场直播收视突破2000万，成为垂直、核心跑步用户聚合的第一平台，而乐视体育也在加速构建完整的线上线下跑步产业链。

直播数量最多赛事级别最高

今年，乐视体育的跑步直播历时10个月，第一场比赛从1月1日的容桂半程马拉松开始，12月10日厦门半程马拉松将是乐视体育2016年直播的最后一场跑步比赛。时间横跨10个月，直播类型涵盖马拉松、半马、10K、主题跑等。

48场的直播数量远超其他平台成为中国直播跑步比赛最多的平台，其中80%的赛事都是新媒体独家直播，同时比赛级别也最高。国内赛事包括北京马拉松和上海马拉松等顶级比赛，六大满贯中的东京马拉松、芝加哥马拉松、柏林马拉松和纽约马拉松均是新媒体独家直播。

除了直播路跑赛事，乐视体育开始向铁人三项和越野跑延伸，2016年独家直播了ITU九站赛事，大屏直播了IRONMAN两站国内比赛。越野跑方面，乐视体育与汇跑、咪咕、三夫等国内多家赛事机构合作，对几十场赛事进行报道，不断扩充跑步版图。

制播独家信号 直播服务多样化

乐视体育全面参与到赛事信号制当中，为北京马拉松、上海马拉松等国内顶级赛事进行独家服务信号制作，提升服务体验，弥补官方公共信号不足。自制信号方面，乐视体育提供多路信号搭配专业的演播室解说，为大众提供多种选择，包括专业的公共信号、服务大众的服务信号、覆盖赛道互动的大屏车信号、为所有跑友服务的终点冲刺信号、明星单独信号等。

以北京马拉松为例，乐视体育的直播信号多达5路，首度采取双直播的模式，同时直播北马全程马拉松与KFC肯德基亲子跑。搭载了多台乐视超级电视的乐视体育“大屏车”现身赛道当中，让参赛跑者可以实时见证奔跑中的自己。在上海马拉松赛中，乐视体育提供自制信号、公共信号、KFC跑团专属信号、终点冲刺信号4路直播信号，并首次在路跑赛事中加入最新科技元素，在起点、10公里终点以及全程终点处设置VR直播。

总收视破2000万品牌营销升级

作为国内直播跑步比赛最多、最顶级的平台，乐视体育的跑步收视率也迎来了爆发。据官方提供的数据，乐视体育2016北京马拉松的收视率超200万，是今年收视最高的一场比赛，而上海马拉松、太原马拉松、东京马拉松和纽约马拉松的流量也非常可观。在已经结束直播的47场跑步比赛，乐视体育总收视已突破2000万。

2016东京马拉松，乐视体育在社交平台影响力达到峰值，乐视体育东马话题阅读量、直播收视、微博和微信的阅读量达到1900万。田径领域权威解说陈晨评论，乐视体育东京马拉松的转播形式、嘉宾解说水平与互动形式，为业内树立了中国马拉松转播与解说领域的绝对标杆。

在跑步收视不断攀升的同时，乐视体育的品牌营销也迎来升级，与东风风神、娃哈哈、中绿环保、别克、特步、怡宝、民生银行、KFC、幸福地产、颂拓、咪咕善跑、重庆银行、周大福、王老吉、咕咚、兴业银行、美联航达成合作，借助跑步赛事的参与性、话题性，，通过赛事直播互动成功打通线上线下，实现品牌营销最大化。

加速构建线上线下完整产业链

在以媒体内容为核心的基础上，今年乐视体育打造了太原马拉松、重庆女子半程马拉松、深圳龙岗半程马拉松和Shake Run音摇跑的自有IP赛事，覆盖11个城市，全面参与到赛事管理、赛事推广、信号制作和商务开发当中。今年，乐视体育将跑步赛事与会员服务打通，推出买会员送上海马拉松全套完赛能量装备+赛后服务的专属福袋、买会员送纽约马拉松免抽签名额的专属福利，增加用户粘性。

作为一项垂直化极高的运动，跑步在中国拥有庞大的参与人群，第三方的数据显示目前中国的路跑人群已经突破百万人口，今年的注册赛事达到294场。根据中国田协的发展目标，到2020年全国马拉松及各类路跑赛事超过800场，参赛人数超过1000万人次，跑步在中国还有着很大的上升空间。

超2000万的收视说明乐视体育已经聚集了目前中国最为垂直和核心的跑步人群，尼尔森的报告显示目前中国的跑步人群主要由中产阶级人群、富裕人群和年轻人构成，是跑步产业的消费主力。针对既有消费力又高粘度的跑步人群，未来乐视体育将推出更为完整的、基于线上线下跑步垂直产业链。