未售先火，哈弗大狗圈粉一大波“种子用户”

老一辈的“建国”“建军”“解放”满街跑，新生代中“梓轩”“梓睿”“梓曦”多如牛毛。当命名被时代背景所“裹挟”，也不可避免地走向了创意的枯竭，坠入同质化的深渊。

诸如德系“探X”序列、美系的一众“XX者”等，任凭再如何人为解读重构内涵，但始终新意寥寥，难以跳脱条条框框的桎梏。作为中国SUV全球领导者，自然要在群体迷茫陷入“命名荒”之际，身先士卒做榜样。“哈弗大狗”车型所属一个全新细分，而堪称“清流”的是“大狗”命名本身，有着就地取材的随性，也有着贴近生活的自然。

每个人似乎都有过这样一条“大狗”，它或许是你看家护院的忠实伙伴，抑或是儿时给你背锅扛事儿的玩伴。孩提时，你带着这条“大狗”调皮捣蛋；成年后，这辆“大狗”成为你的可靠伙伴。

国外品牌、车系定名可以如“美洲豹”、“地狱猫”、“野马”、“甲壳虫”这样从自然界中汲取灵感。哈弗SUV启用“哈弗大狗”的命名，洒脱随性间恰恰也是文化自信的一种体现，致力于全球化布局的长城汽车，也应该有这样耿直输出文化的勇魄及理念。

接地气的“大狗”玩转文体

接地气、贴近生活的命名开了个好头，而接下来“哈弗大狗”的宣传攻势可谓无孔不入。

“发展人民大众喜闻乐见的文化”是政治课本中关于文化生活章节内的重要部分。“哈弗大狗”深谙“得人心”的重要意义，通过破圈跨界，紧密把握社会动向风尚，将自带“潮范儿”的气质显露无疑。

联手酷狗寻潮流金曲

无国界的音乐是世界范围内的通用语言，“哈弗大狗”联手酷狗，通过“寻找潮流金曲”活动，打入“潮玩娱乐”圈层内部。

7月期间，“定制哈弗大狗‘不潮不用花钱’潮流歌单”、 “定制哈弗大狗汽车音效”；联手上线“潮玩K歌大赛”，邀请网友切磋竞技，并提供“哈弗大狗X酷狗联名音乐礼盒”作为奖品。通过周密的三阶段周期性活动环环相扣，深化哈弗大狗的“潮玩”形象，是一次非常典型的跨界携手。

打入虎扑深入“直男”内部

去年虎扑JRs“大战梅格妮、手撕吴亦凡”的壮举，让虎扑从先前一个偏小众的体育论坛，转而成为继微博、知乎、豆瓣后短期内的第四个流量圣地。在这里，“直男”因体育方面的爱好就此集结，“哈弗大狗”则通过评选潮鞋再度圈粉，收获大批JRs互动点赞。

有了此前哈弗F5冠名“路人王”的先进经验，哈弗大狗联袂虎扑展开营销可谓驾轻就熟。7月6日，哈弗大狗再度以“潮流教授”身份，发起“不潮不用花钱”潮鞋武道会，以虎扑征集帖向用户征集24双鞋，最终7月14日由哈弗大狗公布产出“潮流研究报告”。大赛评选期间，哈弗大狗顺势推出定制潮鞋鞋盒，强化品牌露出，也拉近了与年轻消费群体的距离。打入口味最为挑剔的“直男集中营”内部，哈弗大狗在“笼络”青年消费者方面先行一步。

潮牌快闪，哈弗大狗也要857？

热衷857蹦迪的潮男靓女们，同样难以抵挡奢潮店面的诱惑。7月17日下午，哈弗大狗联合上海WZK潮牌店，通过丰富多彩的互动形式与活动设计，结合设计师现场分享设计灵感及车型潮流路线规划，渗透“哈弗大狗”产品亮点，让车型的“潮玩”属性深入人心。

大狗绑架“键盘侠”

瞄准社交青年每日必用的输入法，是“哈弗大狗”对于消费群体的又一次精准打击。

“哈弗大狗”与搜狗输入法合作，推出定制哈弗大狗“不潮不用花钱”表情包，在微信、QQ这样的国民社交软件中，植入关键词触发机制，无孔不入地植入“哈弗大狗”形象。

二次元文化或许你不懂，但“哈弗大狗”玩得溜

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