QQ音乐插播听歌广告，我却不想作出谴责

如果你不是QQ音乐的付费会员，昨天的更新恐怕会让你难以接受：有用户发现，从昨天开始，QQ音乐会在你听歌的间隙，自动插入15秒左右的语音广告，甚至部分会员也声称，在歌曲切换的时候听到了广告。QQ音乐的这一做法，严重伤害到了用户体验。

但在愤慨之余我们也要思考：坐拥全球第三多付费用户的QQ音乐，为何还如此“缺钱”？

QQ音乐的付费天花板

QQ音乐的背后，是音乐巨头腾讯音乐集团，他旗下的QQ、酷我和搜狗音乐的市占率加起来超过了70%。从腾讯音乐的财报内，我们也很难看出它短期有“缺钱”的迹象：2019年，腾讯音乐全年营业利润46亿，较2018年翻了一倍，付费用户达到了4000万，同比增长50%，数量达到了全球第三，这份成绩可谓相当亮眼。

当我们仔细研究这份成绩单，会发现腾讯音乐收入的大头并不是在线上音乐，而是社交娱乐。社交娱乐版块的业务利润，要比在线音乐高出一倍还多，社交娱乐的利润份额从腾讯音乐上市起，就一直盘旋在70%。

“社交娱乐”为何物？它的营收主体就是《全民K歌》，根据腾讯的统计，在线音乐用户的ARPPU（付费用户平均收益）为9.4元，而《全民K歌》直播用户的ARPPU为111.1元，一个直播用户创造的收益比10个音乐会员还要多，腾讯音乐实际上是披着音乐外衣的直播平台。

腾讯音乐的“全球第三大付费平台”完全是建立在基数大的基础上，全球在线音乐第一名是Spotify，月活跃用户数是2.86亿，而腾讯音乐一季度的MAU为6.57亿，远超Spotify。不过Spotify的付费用户有1.3亿，付费率为45%，而腾讯音乐仅有6.2%，这还是不断爬升的结果，如何提高用户付费率，一直是腾讯音乐在财报会议上强调的重点。

但从目前来看，腾讯音乐也难以通过新的独家版权来吸引用户，根据国际唱片协会的统计，中国96%的音乐消费者收听的是正版音乐，远高于74%的国际平均水平，向版权进行加码的边际效益已经不高。如今我们在收听到的绝大部分头部音乐，腾讯都是独家版权，其他音乐平台往往要向腾讯缴纳版权分销费用。但就算有了版权分销的收入，腾讯音乐也曾表示，订阅收费的增长比不过腾讯在版权内容上的投入。

那么全球第一的Spotify，又是怎么做到这一点的？

Spotify的成功