iPhone 11直降2500元,但我还是劝你别买
手机发布后能坚持一年不降价的,大概只有苹果了。保值曾经是iPhone身上的一个牢固标签,但这个神话最近几年已经全面崩塌。尽管iPhone官方定价依然坚挺,但苹果的控价在第三方电商平台上早已土崩瓦解。从iPhone XR那一代开始,大家突然发现,原来苹果手机的价格跳水,也能这么快、这么猛。
所以,当iPhone 11在第三方平台降到4000元价位时,我们已经有些习以为常了。只是,官网购买iPhone逐渐成为一个不应考虑的不划算选项。
进入到2020年后,苹果面临的局面相当尴尬。3299元起的iPhone SE吸引了不少注意,并且卖得不错。但它终究只是一款“复刻”产品,真正的主力机型iPhone 12系列则要等到秋季才能亮相。这就意味着今年上半年,苹果手机还是得靠上一年的旗舰iPhone 11系列来撑场面。问题在于,安卓竞品5G旗舰井喷,4G iPhone在竞争力上有着先天不足的缺陷。
这种情况下,想卖得动iPhone 11,还是得降价。根据央视CCTV2频道的最新报道,近日iPhone 11系列再次降价,最高幅度达到了1600元。按照报道内容,我专门跑去对应的电商平台看了下,最夸张的iPhone 11 Pro Max,起售价降到了7099元,比官方定价低了2500元。
4G手机清仓甩卖的命运,iPhone似乎也没能逃过。
iPhone已下沉至2000元档位
iPhone诞生后最初几年,主打的是5000元及以上市场,之后随着机型增加,苹果一步步向更高端市场上探。2017年,首款全面屏手机iPhone X发布,苹果成功打开了万元市场。尽管后续机型持续遇冷,但iPhone已经坚定了进军高价市场的决心。
以2019年发布的iPhone 11系列为例,苹果手机售价最低5499元,最高12699元。至于5000元以下的市场,则还是依靠旧机型来支撑。目前,苹果官网iPhone XR依然在售,最低4799元。iPhone SE最低3299元,刚刚代替了iPhone 8的位置。
表面上看,现在官方在售的各款iPhone覆盖了从3000元到1万元以上的各个价格段。只是,现实中,这个价格执行的策略是打了折扣的。以今年的新机iPhone SE为例,它在第三方平台的真实价格是2899元;iPhone 11则降到了4399元,iPhone XR跌到了不足4000。至于iPhone 11 Pro系列,我们前面已经提到过,不同版本价格都有一千多两千多的缩水。
简单来说,苹果前几年尝试的奢侈品路线宣告失败,iPhone本身的竞争力和超高定价不匹配。市场反应遇冷后,经销商对iPhone进行降价甩卖就在所难免。
此外,苹果也好,其他厂商也罢,都面临着智能手机市场容量饱和的难题。进一步上探高端遇阻后,苹果把目光投向了下沉市场。在此之前,苹果对三四千价位并不重视,iPhone SE发布前,iPhone 8的官方定价居然还处于3999的高位。iPhone SE尽管在外观设计上显得诚意不足,但换上地表最强最新A13芯片后,配合iOS系统,竞争力有了明显的提升。3000元左右的售价,让iPhone SE直接和国产安卓旗舰对抗,苹果有望在这个市场上拿下一席之地。
价格跳水,得怪产品力不足
iPhone相比安卓机曾经有碾压式的优势,在性能、相机、硬件、系统等各方面都能形成降维打击。但现在,在和安卓旗舰的对决中,iPhone的很多方面都已经落后,比如5G;甚至还暴露了很多新问题,比如信号。
苹果5G方面落后于大部分安卓厂商已经是不争的事实,安卓阵营已经把5G手机的价格拉低到2000元以下,而万元iPhone依然只支持4G。
客观来说,不管是信号覆盖还是资费情况,当前5G并不能给用户带来实质上的体验提升。但如果把目光放得更长远点,目前智能手机的换机周期大概在2年左右,旗舰机的使用时间还要更长一些。而未来一两年,5G的重要性会进一步显现。因此,在这个时间点上,要说服用户高价入手4G iPhone,显然是不现实的。
此外,很多人对iPhone 12充满期待,除了5G外,信号也是一个重要原因。不可否认的是,2018和2019两代iPhone,信号问题成了致命的缺陷,对苹果手机的竞争力和品牌形象造成了深远持续的伤害。全面采用英特尔基带,现在看来是一个重大的决策失误。
而苹果的曾经的传统优势
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- 编辑:洪刚
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