以变应万变！专访兄弟（中国）商业有限公司董事长、总裁尹炳新

五十度灰未删减

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近年来，文印市场逐渐呈现精细化发展趋势，高端文印的需求也开始逐渐增加。比如商务性质的邀请函，婚礼、生日的祝福贺卡，逢年过节定制的春联红包等，往往需要通过供应商到生产工厂定制去实现的烫金文印品，现在借助Brother 推出的新产品就能轻松实现整个过程。

12月23日，兄弟（中国）召开以“引领鎏金岁月，创新成就JIN界”为主题的新品发布会，正式推出了Brother HAK180烫金机。此次活动中，有幸对兄弟（中国）商业有限公司董事长、总裁的尹炳新先生进行了专访，针对兄弟集团在中国的业务发展、HAK180烫金机研发的目的以及产品特征进行了交流。

市场时刻在变 要走到最前面

根据此前IDC发布的2021年第三季度全球打印机市场报告来看，全球打印机市场出货量接近2100万台，同比下降20.4%，行业在疫情之下受到了严峻的挑战。

尹炳新先生认为，“世界大变局，行业变天，市场变脸，用户变调了”。如今市场变化很快，只有洞悉市场变化，才能够更好应变。

Brother HAK180烫金机作为兄弟集团在办公市场的新领域、新品类，它在这种背景下推出也有其深层次的原因。

尹炳新先生在专访中表示，中国是全球烫金文印市场规模最大的国家，占据全球60%的份额，其次是德国和日本。基于中国庞大的市场潜力，为满足高端文印市场对于个性化烫金需求，解决繁杂制版工序及成本高企等诸多困扰，兄弟集团决定在中国市场推出 “便捷使用”和“精品烫印”于一身的烫金机。

简言之，基于市场和用户的需求，Brother HAK180烫金机应运而生。

“以客户为中心，解决客户的需求”是尹炳新先生的原话，也是兄弟集团一直所秉承的理念。

比如前段时间兄弟集团推出了家用缝纫机，就是考虑到目前全职的家庭主妇的数量正在增加，主妇们除了在家照顾丈夫和孩子外，留有大把的时间可以去做一些个性化的东西。她们有这样的需求，兄弟集团也就推出了这样一款产品。

满足用户需求的同时，我们也不得不佩服兄弟集团的远见。比如早在90年代中期，兄弟集团就提出了多功能一体机的概念，并推出了具备打印功能的扫描仪产品，为市场带来了变革。

解决传统烫金机痛点 告别繁杂冗余

传统烫金机的制版工序费时费工，成本较高。而Brother HAK180烫金机，采用“无版烫印”技术，解决传统烫印需要事先制版的限制，随时烫印，即时可取，大幅提升工作效率。

尹炳新先生认为，更为重要的是这款产品贴合了如今的“碳中和”号召，烫金无需制版，避免环境（传统制版）污染。

从发布会现场我们可以看到，不同于工业烫金机产品，Brother HAK180烫金机凭借紧凑机身设计，可以轻松安置在各类使用场景中，即便在空间局促的文印店中也可任意摆放。

在整机设计方面也做了不少讲究，比如走纸的设计，更利于硬纸以及长纸张，不会造成卡纸的现象。

在实际操作上，Brother HAK180烫金机采用无版烫印技术，烫印过程简单不制版，用户只需在纸张介质上使用激光打印机打印好内容，再放入Brother HAK180烫金机中，即可实现一键烫印，省去繁杂的软件编辑、电脑连接过程。搭配10字符*2行LCD液晶屏，令操作清晰直观可视化，也进一步简化了操作流程。

在百年技术沉淀下，兄弟集团从未间断过创新的道路。兄弟集团面向中国市场推出的Brother HAK180烫金机，以“无版烫印”技术，不仅降低私人定制成本，大幅提升工作效率，还能满足私人定制专属烫金需求。

Brother HAK180烫金机对市场以及我们日常生活会产生怎样的影响，让我们拭目以待！

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