小米新LOGO值不值200万？专业人士这么说

消息，在昨天的新品发布会上，小米宣布将使用新LOGO。

新LOGO由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。它采用了新的“超椭圆”轮廓设计，替换原先的方形轮廓。

原研哉表示科技越是进化，就越接近生命的形态。他提出“Alive”设计理念，称融入东方哲学的思考。

对此，原研哉还用到了一个数学公式，以验证正圆形和正方形之间的各种形状，最终确定了现在的方案。

在设计新标识的同时，原研哉还重新设计了Xiaomi字母Logo。

传闻称，此次设计费用高达200万，引发网友一阵调侃，“雷总被骗钱了”、“雷总快报警吧”，“我上我也行”……

还有人将小米新LOGO制作成了视力测试表以及找不同。

在网友乐此不疲的吐槽中，小米新LOGO也算做了一把免费的营销，有人说单单这传播效果就值200万了，还赚了个名人背书，一举多得。

但是内行人看门道，外行人才看热闹，那么在专业人士的眼中，到底这200万值吗？

一起看看下面几位专业人士的看法吧。

一位美术设计师给出高评价：迎合未来"动效平面"，有呼吸感

他在解释新LOGO时用了很多专业化的描述，尽管笔者不是很懂，但是他的态度是赞赏的。

比如，他指出通过字体比例的调整，让MI更有了辨识度。由方到圆，是为了迎合未来的“动效平面”时代，让新LOGO适应更多场景。

总之在他的描述中，原研哉不愧是大师，每个改动都有其背后的深意。

专业美术设计师：设计难度不大，但大师名气让你不得不服

不过另一位从事设计工作的朋友表示，如果单从设计难度上来看，小米新LOGO没什么难度，一般人应该都会。

但是他补充道，重要的是原研哉是行业中极富名气的大师，有过很多优秀作品，而且大师也能把其中的道理说得很深刻，让你不得不服。

设计美学博主：本来就不需要大改200万买的就是原研哉的名气

一设计美学博主认为，小米的LOGO其实从一开始完成度就非常高了，本来就不会大改。

他说直角换圆角看似简单，原研哉可以做，而你就不行，“200w买的的是原研哉的名气”。而且但看这次传播效果，已经很值了。

他认为所谓的“Alive概念”都是设计完了给的说辞。假如小米LOGO新旧颠倒过来圆角换直角，还能换另一套新的说辞。

专业摄影师：一点没觉得多精妙，只是大师口才好而已

一专业摄影师也表达了自己的看法，在他看来小米新LOGO没什么变化，只是看得时间先后的问题，审美疲劳问题。至于它有多精妙，我到是一点都没觉得。

他同样认为，那只是大师口才好而已。“一个设计好不好，首先还是它的图形设计决定，至于它背后的故事，只要你能说，什么都是好的”。

一广告行业从业者：故事力=议价力

一广告行业从业者提出“故事力=议价力”的观点，他认为其实客户看的不是设计，他们不会单纯为图形买单，但是会为图形背后的故事力买单。这个图形背后的故事力能满足客户的情绪价值。

在小米的案例里，这个故事力包括原研哉的新闻价值，以及这个案例会随着他出的书及讲座持续传播的后续价值。这才是客户付费的真正原因。

他认为人们愿意付费的都不是产品本身。而是满足自身人设情绪价值的故事力。

小马宋：圆、方的好坏没统一标准，只能从哲学层面去解释

他认为，把方变成圆很多人都会，但关键是要知道为什么要把方改成圆。

他觉得小米原来的LOGO不好，识别度不高，也很难描述。从营销传播角度，好的LOGO是具有可描述性的，比如苹果，比如麦当劳的金色M，但小米这个LOGO是做不到的。

对于新旧LOGO的微小差异，他指出如果改动大，过去十年的视觉符号的资产积累全白费了，如果改动不大，那还是保留在原来的水平上。

至于说圆、方哪个更好，他认为没统一标准，只能从哲学层面去解释。如果基于这个圆润的设计，小米在视觉和设计方面形成了更统一的标准和方向，那也是很好的事。

东东枪：200万请原研哉简直是白菜价

东东枪对小米新LOGO的决策过程进行了模拟猜测，在他的阐述中，方案的制定是个复杂的过程，不是简单的小米付钱，原研哉出方案。

首先选择谁来设计新LOGO就是一个复杂的过程，要考虑诸多因素；其次原研哉的报价其实不贵，还露脸传播已经很值；另外，出于原研哉的信任，小米新LOGO设计应该节省了不少时间，而且就算网友感觉没有变化，但是在原研哉的名气下也不会出现太多负面影响。

东东枪认为原研哉不仅设计了新LOGO，还露脸传播，200万简直是白菜价。

东东枪的完整观点如下：