英国潮牌极度干燥退出中国内地市场，欧美门店大量关闭！快时尚为啥不香了？

（央视财经《正点财经》）近日,英国潮牌极度干燥宣布退出中国内地市场。该品牌自2016年进入中国市场，四年时间已拥有不少粉丝，为何仍逃不过撤退的结局？

记者 刘小寒：我现在的位置是深圳海岸城，这里曾经云集了多家国际的快时尚品牌。随着这几年快时尚品牌陆续退出中国市场，这里迎来了关门潮。继去年美国品牌forever21退出中国市场之后，从这里撤店，英国品牌superdry极度干燥也在今年6月份正式撤离深圳海岸城。

6月24日，极度干燥通过其官方微信公众号和官方微博宣布，由于新冠肺炎疫情的影响，将暂别中国内地市场。今年7月起，极度干燥自营门店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。此外，所有门店的会员服务也将终止。随后，记者来到该品牌的深圳门店了解情况。

极度干燥品牌深圳门店店员：现在卫衣薄款都有折扣，真的很划算。那款绿色卫衣，打完折120元都不到。上海北京很多门店都关了，比我们先关。我们也是6月底的时候才知道。

记者在店内看到，打折商品随处可见，有些打折商品甚至低于两折，该门店的店员告诉记者，疫情过后受到海外供应链的影响，该品牌早就没有上架新款服饰，目前也是打折销售之前留下的库存。

极度干燥品牌深圳门店店员：跟英国合作方的问题，因为它们那边关了很多店，它们自己主动提出的，跟我们是合作关系，所以我们整个品牌要退。我们经常要跟它们订货，供应链有问题影响很大。

深圳一位市民就趁着关店的最后几天赶来选购，她表示目前可选择的款式已经不多，但由于价格便宜还是想购买一些。

极度干燥2016年正式进军中国市场，四年间，在中国市场共开设超过60家门店，并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。令人遗憾的是，极度干燥在中国市场的业绩并不如意，去年年底，该品牌2019/2020上半财年数据显示，半年内净亏损约5700万英镑。根据极度干燥在2019年底披露的2019/2020财年半年报，极度干燥在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整。

极度干燥品牌深圳门店店员：刚开始第一年来的时候，完全是欧美款式，所有的裤子、版型都是超长，所有的T恤也是拉长，因为是根据欧美习惯做的，后来我们不断提意见，不断地改变腰头、版型，还有需求的码数等，都在变。

2020年，极度干燥本来还会根据市场机会对中国业务进行重大重组，但突如其来的新冠疫情彻底打乱了所有计划。截止到3月22日，极度干燥关闭了位于美国、欧洲和英国的大部分门店。从2020年4月1日开始后的至少三个月时间内，极度干燥对88%的门店和公司员工实行无薪休假，而管理层和董事会成员将降薪25%。

招商证券大消费组合经理 黄