吴晓波：凭借向中产阶级贩卖生活方式赚得亿万身家
今年1月3日，“吴晓波频道”的运营主体上海巴九灵文化传播有限公司，获得来自挚信、浙商创投、头头是道和普华资本的1.6亿元融资，估值达20亿元，为目前自媒体创业公司中估值最高者之一。
除了巴九灵之外，吴晓波还拥有蓝狮子出版社价值1.18亿元的股份、十几套房产，以及千岛湖上一座价值数千万元的小岛。
吴晓波于1990年参加工作，做新华社财经记者，月薪只有70元，他自称“资质平凡、际遇寻常”，这样一个“普通”的文字工作者是如何搭上财富列车的呢?
“上帝死了”
吴晓波出生于一个军人家庭，母亲是浙江绍兴人，父亲是广东梅县人，父母于上海读书时相恋，母亲读船舶技术，父亲在上海交大读机械专业，两人毕业后结婚并先后参军。1968年，这对具有知识分子背景的军人迎来了他们的第一个孩子，由于出生地在宁波，父亲便给孩子取名“吴晓波”。
六岁之前，吴晓波并没有跟父母一起生活，父母在山西当兵，而他被母亲寄养在浙江。中美恢复邦交那一年，他终于回到父母身边，并第一次见到妹妹。
接下来该上幼儿班，幼儿班就在家属院内，可是吴晓波在入学第一天就被开除了，原因是他被其他小朋友围打，而母亲打了挑头儿的小男孩。其后一年，其他小朋友都躲着他，他只能趴在窗台上远远眺望。
吴晓波对小学二年级的生日印象深刻。那是开学后不久的9月9日，他正在课堂上盼望着晚上的鸡蛋面，校长却突然闯进教室，命令道“哭，快哭”，然后把他们拉到县中心广场，只见那里的大人早已哭成一片，黑布白字的标语遮天蔽日，周围的人告诉他毛主席去世了。
当时，吴晓波并不知道这场丧礼对于自己和这个国家意味着什么，直到上了大学，他才明白那个画面的历史意义。
小学和中学时期，除了见证社会越来越富裕之外，吴晓波的主要精力是读教科书和考试，相当乏味。唯一让他眼前一亮的是，他在十岁那年读了《三国演义》，从此喜欢上“大鼓齐鸣的刚烈文字”，中学时期，他又接触了金庸的武侠小说，认识到“原来文字可以写成那样子”。这两套书让他对文字产生了热爱，并计划报考中文系。
1986年他考上复旦大学，但在填报志愿时改报了新闻系，因为班主任告诉他中文系不好找工作。值得一提的是，后来《南风窗》和《第一财经》的总编辑秦朔，也是这一届复旦新闻系的学生。
入学不久，吴晓波便被当时风靡高校的“存在主义”哲学所吸引。有一天，他参加一场哲学公开课，阶梯教室里挤满了人，只见一位青年讲师在台上大声说：上帝死了，我们要评估一切价值，一切坚硬的都将烟消云散!
那是“文革”结束后的第十个年头，虽然国家通过改革开放在经济上找到了出路，但国人在精神上仍然迷茫，尤其是年轻人。那场演讲后，吴晓波开始为自己寻找精神出路，方法便是读书。
大学四年，除了上课外，他几乎住进了图书馆，一排一排地读书，主要阅读哲学、历史和文学三大门类，到大三时，他已读到阁楼，那里原本是向研究生和博士生开放的。
这段集中阅读构成了吴晓波精神世界的地基，他此后的所思所写，以及“吴晓波频道”的精神内核都扎根于此。
通过这一阶段阅读，吴晓波还找到了精神偶像李普曼(WalterLippmann)。李普曼是20世纪上半叶美国最著名的新闻评论家，一生写了4000篇文章，对于美国民众认识世界产生了深远影响，曾被罗斯福总统称为“全美30岁以下最著名的男士”。
吴晓波希望自己能成为“中国的李普曼”，他认为当时的中国与20世纪上半叶的美国很像，都处于一个转型的大时代，而自己也将像李普曼一样“由表及里、由近及远地探求”，“去推敲、去归纳和推测内部正在发生什么事情，它昨天意味着什么，明天又可能意味着什么。”毕业不久，他就获得了这样的机会。
起步新华社
1990年，吴晓波被学校保送研究生，但他放弃了这次机会，选择回家乡杭州找工作。此时他们一家早已定居杭州，他放不下家人，另外他的高中同学女朋友邵冰冰也在杭州等他。
工作是通过一位老校友找的，单位是新华社杭州分社，当时有一位老记者正在办退休。当然吴晓波自己也争气，入职考试中有一道题目考萨缪尔森的《经济学》，绝大部分考生不会，而吴晓波会，他以前在复旦图书馆自学过。
入职后，吴晓波被分到通讯组，但不久就面临一次新的选择。社长准备拓展有关企业的报道，为工业组征募志愿者，大部分记者不愿意去，而吴晓波却报了名。
这一决定与吴晓波此前的经历有关。1989年，他曾与三位同学组成“上海大学生南疆考察队”，用半年时间考察了长江以南11个省份，其间，他见识了南国的大好河山，也目睹了农村的真实贫穷，最穷的一家三个女儿只有两条裤子，连50元的钞票都没有见过。
这次考察被当年的“政治风波”打断，彼时，民间对于经济领域的很多现象感到不满。与当时的大部分年轻人不同，吴晓波在走完南国11省后变得不那么愤怒了，他更好奇是什么导致了这一切，尤其想搞清楚经济一线的那些企业正在做什么，以及这些事情对于整个国家意味着什么。
进入工业组后，吴晓波主动请缨调研全国著名大中型企业，报社领导也支持他。那段时间，他行走于全国各地，几乎不着家，积累了大量一手素材，并与企业家阶层建立了紧密联系。
吴晓波在参加工作后为自己定了一个九年职业规划，将每三年划分为一个阶段，第一个三年成为一名合格的财经记者，第二个三年成为新华社最好的财经记者，第三个三年则成为全中国最好的财经记者。
前三年的努力将吴晓波锻炼成为一名出色的调查记者，但他还没有发表多少重磅文章，也没有什么名气，于是1994年，他决定到报纸上开专栏。
华商韬略梳理的资料显示，吴晓波当时选择了三份外部报纸，分别是《杭州日报》、《南风窗》和《南方周末》。与新华社不同，这三家报纸都是市场化意识很强的报纸，要考虑读者的阅读口味，文章光有料还不行，还要通俗易懂，而这正是吴晓波所求的，他就是要锻炼自己的读者思维，用像《三国演义》和武侠小说那样的文字建立自己的品牌。
这次尝试成功了，吴晓波后来在接受采访时笑言，全杭州人都知道自己，许多人甚至会盼着自己的文字。互联网兴起后，他又在网站上开了专栏，也取得了成功。
然而事情总有另一面。由于吴晓波始终把一只脚立在新华社之外，他在报社内没有获得大的发展，2003年，做了13年记者之后，他决定单飞。
富豪榜上的财经作家
离开新华社时，吴晓波已经比较富裕，早在1999年，他就花50万元买了千岛湖上的一座小岛，此外，他还有若干套房产。这些资产一部分来自写专栏的收入，另一部分则来自写书的版税。
吴晓波从1996年开始写书，每年写一本，早期著作包括《都市背影》、《农民创世纪》、《大智大愚吴先生》和《我们为什么冷漠》，不过这些书没有什么影响，有些还是自费出版。面对连续的不成功，吴晓波并没有丧失创作热情，反而愈挫愈勇，2001年，他终于凭借《大败局》一举成名。
《大败局》写的是1998年前后倒下的10家著名民营企业，是国内第一本写作失败的MBA式教材，由于文风狂野、洞见深刻、故事性强，该书一上市就受到读者热捧，出版社需要每月加印1万册才能满足需求，到当年秋就销售了8万册，至今已累计发行超过130万册。
《大败局》之后，吴晓波又创作了《穿越玉米地》、《非常营销》和《被夸大的使命》等，但这些书没有取得像《大败局》那样的成功。为了寻找新的突破，吴晓波在离开新华社后，于2004年赴哈佛大学肯尼迪学院做访问学者。
留学期间，他发现美国人对于中国改革开放以来的经济发展历程非常陌生，而对方又在这种无知的基础上进行或正面或负面的预测。有需求的地方就有生意，他觉得既然你们都不了解这段历史，我是不是应该写这样一本书呢?
有了想法后，吴晓波很兴奋但又拿不定主意，于是打电话给老同学秦朔。秦朔告诉他，国内有能力写这本书的人不超过5个，但其他人都没有时间，既然你有时间就写吧。
这番话让吴晓波踏实了许多，但他还是不敢写，因为要写这样一本书需要搜集大量资料，还要采访当事人，调研加创作大概需要4年时间。而最坏的局面是图书出版后不畅销，只能销售5万册，每本书的版税是4元，总共赚20万元。对于他而言，4年赚20万是一笔亏本生意。
写还是不写，这是一个问题。
吴晓波最终决定写，因为他得到了妻子邵冰冰的支持。他在1993年结婚，1996年有了女儿，妻子于1993年下海经商，2004年时正在做广告生意，有一个稳定的大客户，4年内，即便吴晓波没有什么收入，妻子也可保家庭财政无虞。
下定决心后，吴晓波便花大功夫创作《激荡三十年》。功夫不负有心人，2007年、2008年，这本书的上下册出版，一面市便好评如潮，著名经济学家吴敬琏、《第一财经日报》、《中国企业家》等联袂推荐，该书被评为“2007年度最佳商业图书”，累计销售超过100万册，而且被拍成同名纪录片。
《激荡三十年》之后，吴晓波又于2009年推出《跌宕一百年》，讲述1870年到1977年的中国企业发展史，同样大卖。
同年，吴晓波还以750万元的年度版税收入，登上“中国作家富豪榜”，位列第五。
至此，吴晓波在财经写作事业上达到了最高峰，后来他虽然又写了《吴敬琏传》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》、《这些年马云犯过的错误》，以及《把生命浪费在美好的事物上》，但有评论称这些书的影响力没有超越前三大著作。
有意思的是，吴晓波没有像大多数作家那样慢慢过气，反而愈来愈火，因为他又在理财和创业方面取得了成功。
“我一直蛮喜欢钱的”
吴晓波有钱，同时也爱财，他几乎每次接受采访时都会说：“我一直蛮喜欢钱的。”
不过吴晓波爱的并不是钱本身，或是想过一种奢靡的生活，而是他需要用钱来保卫那些他所珍视的价值，包括个人的幸福和写作的独立性，华商韬略总结如下：
吴晓波认为幸福的前提是富有，他不认同那种“安贫乐道”的价值观。他举例说，孔子的弟子颜回“一箪食，一瓢饮，在陋巷，人不堪其忧，回也不改其乐”，孔子赞其“贤”，但颜回20多岁就有白头发了，40岁就“挂掉了”;而孔子的另一个学生子贡则是富翁，子贡资助孔子周游列国，也是最能与列国贵族平等交流的，而且活了60多岁。吴晓波想做子贡而不是颜回，他觉得贫穷不是知识分子的生活方式。
此外，为了保障写作的独立性，他也必须让自己变得有钱。他指出财经写作写的是企业家阶层，对方掌握大量财富，如果你很穷，你就没有办法跟对方平等交流，写起文章来更是顾虑重重。如果对方收买你，而且出价不低，你怎么抗拒?如果你写的文字对对方不利，比如《大败局》那种，你怕对方告你，你还敢秉笔直书吗?
要有钱，而且要有足够多的钱。除了写作外，吴晓波想了两个生财之道，一是理财，二是创业。
吴晓波从来不炒股，他的理财方式主要是买房。从1998年国家推行“房改”开始，他以每年一套的速度买房，2008年，他在接受采访时说，“我买了10套房并不算多，应该再多买一些，毕竟早些年买套房子还比较轻松。”
房子之外，他还于1999年买下千岛湖上的一座小岛，租赁期50年，当初花了50万元，如今该岛的估价已达数千万元。在岛上，他还请了一对老夫妇种杨梅，种了4000多颗杨梅树，每年销售杨梅40万～50万元。2016年6月，他还把杨梅做成杨梅酒，放在“吴晓波频道”销售，取名“吴酒”，单价199元的5000瓶吴酒在33小时之内售罄。
不过，吴晓波有时挺后悔当初买这座小岛的，因为同年马云、马化腾和陈天桥也都只有50万元，但他们把钱全部投入创业，结果出了两位“中国首富”和一位改变了我们的通讯方式和阅读方式的大佬。
让吴晓波感到安慰的是，他在买房和买岛上还是挺有远见的，他在“房地产热”之前，在国家推行“房改”的第一年就买进，当时单位已经给他分房了。这个成功的投资决策源于他的一个学术判断。
