多措并举助农富农推动乡村振兴

2020年是中国全面建成小康社会的收官之年，打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会的底线任务。在突如其来的疫情为脱贫攻坚提出“加试题”的背景下，如何扎实推进乡村振兴，发展壮大乡村产业，拓宽农民增收渠道，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东在他的第18次“两会时间”，对这项工作尤为关注、思考最多。

在他看来，为响应党中央“乡村振兴”战略，助推产业繁荣和社会繁荣，广大电商企业坚持“以农为本”和“以人为本”，积极推进模式创新，依托线上线下优势助农富农。但在具体工作中也发现部分地区存在若干问题，主要集中在：农产品、特色手工艺品等上行路径少，生产种植和销售脱节，农村地区基础设施尚待完善，农村人口老龄化导致对互联网技术的认知和应用不足等。其中，受新冠肺炎疫情影响，在广大农村地区，生产种植和销售脱节所暴露的问题进一步凸显，严重影响农户增收与市场供应。

在2019年的两会上，张近东提交了《联动线上线下“三化兴农”，建立乡村振兴长效体系》的建议，政府、电商、农户三方联动，着力加强教育扶贫、产业扶贫力度，推动农业产业化、农品品牌化、农人专业化，进一步完善长效扶贫机制，巩固脱贫成果。

今年为更好地实现助农富农，消除生产种植和销售环节的信息不对称、渠道不通畅等问题，张近东提出建议：应进一步统筹资源，政府、电商、农户、院校多方联动，推动返乡年轻人成为创富主体，带动形成以共同富裕为目标、以行政村为具体单位、以C2M(用户直连制造)模式为特色、以线上线下融合为主要销售手段的乡村生产基地。

谈及C2M模式对于乡村振兴的作用，张近东认为，C2M模式的兴起不仅有利于消除生产种植和销售环节的信息不对称，也为产品上行提供了渠道。许多实例证明，返乡创业的商户以村为单位聚集，依托电商企业赋能建设C2M基地，不仅自己致富，更带动了周边村民脱贫增收。

当前，在广大乡村，一些地区特色产品的知名度不高、品牌溢价低现象仍比较突出。对此，张近东建议，对于已经形成规模但尚未建立品牌的C2M基地产品，一方面需要全方位的线上宣传推广，另一方面也需要线下零售业态充分展示和销售。建议各级政府广泛宣传引导，在鼓励生产者重视质量、珍惜信誉的同时，协调企业利用自身平台流量，展开特色产品线上线下全覆盖的宣传和销售。同时，对于有针对性展示、销售特色产品的企业，政府给予场地、水电等方面的优惠政策。

对于已经建立品牌的特色产品，建议各级政府协调电商企业运用大数据、区块链等新技术，在帮助消费者追踪商品全链路信息、保证正品的同时，保护特色产品品牌和商户的权益。

此外，张近东也建议，在大力推进C2M生产基地建设的同时，多方资源应联合搭建助农绿色通道。政府加强政策倾斜，在重点农产品种植地区建立摸排机制与对接平台，电商企业发挥人工智能、大数据等现代信息技术优势和物流仓储优势，通过开通助农频道、专区、直播带货等多种方式提供流量支持，搭建常规助农绿色通道，打通农产品上行链路，助力乡村振兴。