突然，这个行业崛起！苹果、亚马逊、迪士尼纷纷入局！每月只需几十元，你愿意买单吗？

根据工信部的数据，截至今年8月底，我国网络电视用户总数达到了3.07亿，不过，从今年6月首次突破3亿大关后，增速有所放缓。

当下，网络电视与互联网流媒体的竞争日趋激烈。在流媒体迅速兴起的美国，流媒体与网络电视以及有线电视的竞争又是怎样的呢？

互联网技术助美国网络电视市场快速扩张

市场规模约156亿美元

△央视财经《正点财经》栏目视频

受助于互联网技术的普及，以及人们对高清电视节目的需求，美国网络电视的订阅人数快速增长，对有线电视形成冲击。发展至今，美国网络电视的市场规模约为156亿美元。

美国流媒体行业调研机构CordCutting执行编辑 莱弗利：通过网络电视能收看很多频道，还能得到赠送的免费服务，搜索以前的电视节目等。不过网络电视也有缺点，例如，比有线电视花更长时间加载电视节目，理论上还存在数据隐私的安全问题。

收看当地新闻节目以及体育赛事直播的用户对网络电视黏性较高。目前，美国网络电视的订阅人数约为500万人，相比于2018年减少了大约17%，一大主要原因是视频流媒体在近几年逐渐兴起。

在视频流媒体平台上，人们可以点播时下最流行的电影和电视剧，这些内容也可以在移动设备上观看，非常方便。另外，订阅费用只需要每个月10美元（约合人民币67元）左右，这个价格要远低于网络电视的订阅费用。

美国科技巨头苹果和亚马逊、传统媒体巨头迪士尼近几年纷纷入局视频流媒体行业。独家内容成为各大平台争夺市场份额的重要筹码。行业领头羊奈飞频繁推出爆款自制美剧和电影，而《漫威系列电影》则为迪士尼旗下流媒体平台攒足了人气。

美国韦德布什证券公司数字媒体行业分析师 帕赫特：我不认为奈飞等流媒体平台想要取代传统电视行业，双方都意识到了彼此可以共存，一方完全取代另一方是不合理的，因为这样会降低媒体内容的质量和数量。因此，他们更可能在媒体内容上进行争夺，尤其是独家内容。

市场调查显示，尽管受到视频流媒体行业的巨大冲击，但美国网络电视市场依然有希望在未来五年内保持平均15%的增长。

英国网络电视市场发展欧洲领先

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在欧洲，传统电视台也正在积极寻求转型升级。目前，英国传统电视台所运营的网络电视，逐渐成为了欧洲规模最大且最为发达的广播电视视频点播市场，正常年度广告收入在4亿至5亿英镑之间，而鉴于当下年轻人收视习惯的改变，越来越多的传统电视台开始重点发展网络电视业务。

路透社 张颖博：从今年开始，优先发展网络电视成为英国广播公司的核心战略，因为对它的许多观众而言，特别是年轻观众，网络电视已经超越传统电视成为收看节目的主要平台。

不过，目前，从英国观众的收视习惯来看，网络电视还并不是主流。统计报告显示，英国人每人每天平均观看视频超过6小时。其中，46%的时间收看传统电视，这一数字与2017年的首次统计数据相比，下跌了12个百分点；网络电视的收看时间占比持平，为3%；流媒体平台占比上升了12个百分点，增至18%。

英国安培分析公司研究总监 理查德