王府井集团迎来61,谢创扮演者岁生日看国民商场如何玩？

联商网消息：纵观中国零售商业发展，相信大家绝不会忘记这样一个民族商业品牌的神话。

其前身是享誉中外的“北京市百货大楼”，于1955年诞生于中国商业重地王府井大街，从一家商场，发展到销售网络覆盖全国七大经济区域，在27个城市开设了48家大型零售门店，至今走过了超过61年的历程，而这个品牌神话就是王府井。

超过一甲子的修炼，王府井突破传统商业品牌的枷锁，力求突破与创新，笑对零售商业市场风云变幻，始终走在零售市场前列。目前，王府井集团涵盖了从百货、购物中心、奥特莱斯等多种零售业态的组合，成为专注于服务消费者的国内最大的零售集团之一。

国民品牌的印象蜕变：甲子之前卖东西，甲子之后卖情怀

9月25日，王府井集团将迎来61周岁生日，全国近50家大型百货商场、购物中心、奥特莱斯的联动活动自然是声势浩大，成为全国零售商业中的一大亮点，但对于王府井而言，一甲子的历练，又怎能局限于传统销售?顾客的参与、好玩、乐购、分享才更是此次活动最主要的目标。

如果说甲子之前，王府井还是以基础的商品买卖为核心，那甲子的修炼，则是在面对消费者多样需求的经营理念的升华，在这个925，王府井将在新奇体验、便捷体验、购物乐趣几个方面大做文章，从品牌商品、文化活动、贴心服务、020体验、会员增值服务等多个维度组织开展此次周年庆祝活动，力争持续掀起属于消费者的狂欢节日。

诱聚925，61周年的“花”样修炼

“诱聚925”是王府井为此次生日庆祝活动所想的主题，相对传统商业“大减价”似的吆喝，“诱聚925”主题一语双关，在暗含又到一年9月25日，加强顾客对周年生日时间认识的同时，更用“诱”和“聚”字体现了商品、顾客，商场三者之间剪不断理还乱的需求关系，使得活动主题别有一番韵味。

除了在主题上的用心，王府井更将这份心意认真运用到了每一项活动中，力争让这个925不在只属于王府井，而成为全国顾客的狂欢日。

1. 老品牌，新原创，王府井联合新锐设计师品牌强力打造自有商品。

王府井集团61周年生日在即，旗下各店全年最大力度商品活动盛世开展，其景象自是不必多说的热闹，作为零售集团的领头羊，王府井集团更是充分发挥全国连锁化经营的规模优势，联合国内外知名品牌，COACH，资生堂集团、宝洁集团、爱茉莉太平洋集团等旗下资生堂、兰芝、玉兰油、欧珀莱，六福珠宝、爱慕、FILA、梦洁等数十余家品牌，开展全国范围内的商品优惠独享活动。

此外，此次活动除了彰显强大的品牌实力外，王府井集团首次联合新锐设计师品牌，重点打造了多样化的王府井自有商品，特别选取与本初子午家居用品、玛丽黛佳彩妆开展订制商品合作，与U·Scen合作开发自有潮流925银饰，以此重点抓取、吸引更多年轻时尚人员到店消费，满足年轻时尚消费者个性化的消费需求，同时也进一步为突破零售商品同质化困境，奠定创新探索基础。届时，王府井各店琳琅满目的特有“诱惠”商品，绝对让您不虚此行。

2.持续的 O2O目标突破，多渠道、全方位带给顾客无限的消费惊喜。

结合腾讯微信、大众点评、美团等众多线上平台，在已有店内商品促销活动基础上，王府井各店进一步开展店内及线上商品支付优惠活动。王府井电商、王府井各店微信商城均围绕王府井此次自有品牌及店内热点人气商品开展了线上商品秒杀活动;借助美团、大众点评等高流量团购平台开展团购活动和线上预售，全力吸引顾客到店;同时，在利用线上平台进一步将实惠带给顾客的同时，店内同步开展多渠道支付立减活动，通过借助不同支付方式，在满足顾客购物便利性需求的基础上，增加了购物的便捷性和趣味性。

3.会员引流有奇招，线上线下全面打通，招新玩法多。

会员招新、引流一直是零售商业的重中之重，传统零售坐稳线下“玩”法显然还不是终点。王府井集团在继微信会员与实体会员的全面打通、实现线上线下同步引流后，今年再次尝试新招，与百度地图进行LBS引流合作，邀请新用户共庆61周年庆，开启了全新的玩法。进入百度地图即可轻松找到活动界面，首次注册成为王府井会员，即可获取一次大转盘抽奖机会，有机会获得价值千余元的5g金条，此外还有小米手环2、米家LED随身灯、森田玻尿酸面膜套装，以及不同商场独有的专属壕礼共计超过50000份!如果您幸运地抽中头奖，王府井将提供专人配送到家服务，实实在在送“金”喜!

4.AR新科技、直播新媒体，拓宽传统媒体渠道，把好线下购物体验关。

随着科技的不断发展，AR、VR技术也已日益成熟，逐渐进入大众日常生活，此次王府井即在以往传统媒体活动的基础上，率先将AR技术与店内互动屏幕、手机屏幕进行结合，利用双屏的体验互动，丰富顾客线下购物体验，活动期间，进入王府井官方微信，或到店直接体验AR互动游戏，IPHONE、IPAD等千余份好礼正等你来领。

此外，925期间，到店的顾客，还可以参与王府井旗下各店准备的丰富多彩的特色活动，网红逛店、现场直播、电竞PK，美容讲座、竞价比拼，会员集市……日日不停，周周更新。王府井此次为进一步积蓄青年会员力量，达到“引客、聚客、留客”的目的，首次创新拓宽宣传媒体渠道，采用网红进店直播方式，邀请深受年轻人追捧的网红人物，来到店内与消费者互动，借助网红及视频直播媒体，组织全国门店现场直播联动，将王府井打造成一次与时尚的邂逅，塑造王府井全新的潮流文化新形象。在这个925，在王府井，就是要一起“玩”起来!

(梦露助理王府井新科技体验)

5.跨行业的强强联合，联手业态顶尖品牌，打造王府井不止百货概念