小红书美食做法美食内容消费用户洞察报告：美食即社交

　　外另，的用户暗示超越六成，菜谱最能激起美食烹调的热忱简朴易上手和看起来好吃的，激起用户下厨的主要身分高颜值和网红食谱也是。

　　成果显现据调研，示会在交际平台分享美食内容超越75%的90后用户表，常常在交际平台分享30.4%的用户会。

　　打卡、会餐菜品、复刻美食、下厨体验等年青用户更多在内容平台上分享网红美食，文和友等新美食消耗品 牌遭到追捧由此动员茶颜悦色、茶百道、喜茶、。

　　更多感情内在美食被付与，方法的寻求代表对糊口，交分享意义附加着社。内容平台上在各类美食，内容外除菜谱，、詈粉饰！关内容的数目与热度也居高不下美食打卡、记载下厨体验等相。

　　好吃不胖、朋克摄生还要吃得安康：寻求，食受存眷安康饮。康认识不竭提拔肖费者本身健，看法成为新风潮比年来安康饮食。卷成果按照问，注美食的安康水平约7成用户会关。

　　今现，们糊口新常态当前当疫情防控成为我，固然逐步苏醒住民外食糊口，每周做饭频次超越5次但仍有超60%用户，看美食内容的风俗并养成了在线上观。

　　搜刮菜谱-下厨做菜-用饭”差别于此前“有做饭需求-，人的下厨更多年青，求逐个制做美食一 —晒出分享——得到网友反应始于看到感爱好的美食内容逐个被内容种草激发需，连续动员了美食内容消耗激起更强烈热闹下厨热情并。

　　时期疫情，糊口举动投入工夫增长89%的住民在一样平常，烹调做饭上出格是在。频次10次以上的到达了37%疫情以后住民每周烹调做饭的。

　　之总，糊口方法的大趋向布景下在用户寻求精美、悦己，点出现出更多新的美食需乞降内容消耗标签不竭扩展的美食用户人群也基于场景化特，性、延展性的美食内容效劳平台需求探究更多具有多样，美妙糊口的体验目的从而协助用户告竣。

　　新、乐于分享等特质重生代年青人喜好创，分享愈发潮水化使得美食交际，为新颖潮水美食的起源地UGC内容平台逐步成。享潮水影响之下在如许美食分，美食消耗决议计划链路用户也有了全新的。

　　范例丰硕多元美食内容的，山村野食、美食展现、美食vlog等多种情势包罗美食教程、美食测评、美食探店、吃播、。据显现按照数，是自动搜刮量最高的美食内容范例美食 教程是用户最喜好寓目、也。代替传统美食垂直社区综合内容平台正逐步。成果显现按照问卷，食垂直社区比拟传统美，合内容平台寓目美食内容现阶段用户更常利用综。容平台积聚 量工夫特别是头部综合内，到达对美食内容有需求的人群这些平台中的美食内容更容易触，容消耗风俗的构成动员新的美食内。

　　发了相干家电的热销美食文明的盛行激。饪方法自己以外美食内容除烹，环节指导用还能从各个！种草户，品购置转化并发生商。如例，一年已往，气炸锅销量激增厨房小家电空。

　　常常会拍美食vlog网友小米以为：“我，饭吃 饭的历程拍本人一小我私家做，发到网上把它们，批评 互动看到各人的，得很暖和让我觉。”

　　止于炒菜做饭美食历来不，户对糊口各个方面的等待与酷爱从对美食的烹调上延展出了用。向上且丰硕的感情满意美食常常能带来主动，认同的满意感比方得到被。

　　风俗上在搜刮，是用户最经常使用的搜刮菜名、食材搜刮仍然。5后用户中不外在9，会根据场景停止搜刮超越44%的用户，、一人食等如远足野餐，用户的29%O别的远 高于非95后，的、根据工 具停止搜刮95后用户也更多根据目。

　　我喜好看美食视频网友咪咪说：“，饭次数未几固然我做，做菜吃工具时可是看博主，治愈 很减压会让我感应很，用饭一边看美食 视频如今曾经风俗了一边。”

　　择安康食品时会思索的身分养分平衡是约七成用户在选。外此，不胖”的寻求秉承“好吃，成今世年青人的支流挑选去油、少糖、低热量已。

　　潮美食做法和有更强的进修心智内容丰硕多元、更新快、有许多新，受欢送的中心缘故原由是小红书菜谱内容。

　　据显现按照数，并完成购置 的占比力高零食饮品等美食内容种草。如例，红书上在小，富且 多为UGC内容零食饮品测评内容丰，用户心智简单霸占，户共识获得用，草购置进而种。

　　美食内容曾经成为烹调美食的标配之一次要体如今手机战争板上的美食菜谱、。成果显现按照调研，、小红书等美食内容激 发而下厨48%的用户暗示会由于遭到抖音。

　　食不成或缺的环节分享成为享用美。内容的人群中在分享美食，用图片与笔墨超七成用户采，比为35%短视频占。

　　容平台中在综合内，差别的产物基因因为各平台有，展存在差别美食内容发。书具有更强的进修心智主打“有效性”的小红，容渗 透率最高菜谱教程类内，的美食菜谱内容平台成为年青人常常利用。