知名美妆品牌宣布撤出，很多斗门靓女都买过！

"美宝莲"应该是几乎所有珠海女生

都熟知的一个美妆护肤品牌！

但近日却有消息传出，

美宝莲将退出百货公司柜台渠道？！

网络图片

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百货渠道专柜亏损

美宝莲专柜从多地撤出

近日，有媒体报道称，美宝莲在北京家乐福、沃尔玛、物美等大卖场的柜台货架已大面积空置。而据一名前家乐福美宝莲柜台销售人员透露，大约从今年5月开始，美宝莲就陆续撤离超市大卖场渠道，只保留了家乐福双井店等少数几家业绩较好的柜台。

如今，除屈臣氏渠道外，上海地区的美宝莲直营店仅余8家，在更早前1月份，美宝莲还撤掉了北京、长春、哈尔滨等地的百货专柜…

据悉，从百货渠道撤出，跟"新冠肺炎疫情并无直接关联"。百货渠道专柜亏损，是美宝莲放弃这一渠道的主要原因。

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大多数珠海人都买过的

美妆护肤品牌

美宝莲于1917年在美国成立，于1997年登陆中国市场，在登陆中国后，美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道，快速抢占市场份额，成为大众品牌代表。

根据美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在华市场份额高达15.71%；品牌用户忠诚高达为75.31%。值得注意的是，开设在百货公司的专柜销量为美宝莲贡献60%以上的在华整体销售额。

2000年到2011年，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。此后，定位大众彩妆的日妆、韩妆开始在中国市场大展手脚，加上2017年后主打性价比的新锐国货彩妆潮涌起，都在瓜分美宝莲的市场份额。

与此同时，电子商务和购物中心的兴起改变了人们的消费习惯，对整个百货业造成的巨大冲击，也促使如美宝莲这样的美妆品牌转变渠道策略，从这一式微的零售业态中抽身…

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撤出并不突然？！

实际上，美宝莲此次退出百货公司柜台渠道，并不突然，要知道在2018年美宝莲已开始逐渐减少和关闭另一线下渠道